De stand van zaken rond in-app aankoopomzet
In-app aankopen blijven wereldwijd het dominante verdienmodel voor mobiele apps. Nu de markt volwassener wordt, helpt inzicht in waar IAP-omzet vandaan komt, en waar die naartoe gaat, app-ontwikkelaars om slimmere beslissingen te nemen over monetisatie, prijsstelling en investeringen in groei.
Dit zijn de belangrijkste statistieken en trends die de in-app aankoopomzet in 2026 bepalen.
Wereldwijde IAP-omzet
De wereldwijde consumentenuitgaven aan mobiele apps bereikten in 2023 $171 miljard, volgens het State of Mobile-rapport van data.ai. Het overgrote deel van deze omzet (ongeveer 95%) kwam uit in-app aankopen in plaats van betaalde app-downloads.
Zowel de App Store als Google Play blijven groeien, zij het in een verschillend tempo. De App Store genereert meer omzet per gebruiker, terwijl Google Play voorop loopt in het aantal downloads dankzij het grotere wereldwijde marktaandeel van Android.
Omzet per app-categorie
De verdeling van IAP-omzet is sterk scheef verdeeld richting een paar dominante categorieën:
Gaming heeft wereldwijd het grootste aandeel in de IAP-omzet, goed voor ongeveer 60% tot 65% van alle in-app uitgaven. Mobiele games genereren omzet via verbruiksaankopen (munten, edelstenen, levens), cosmetische items, season passes en toegang tot premium content op basis van een abonnement.
Entertainment- en streaming-apps vormen de op één na grootste categorie, gedreven door IAP-abonnementen voor diensten zoals videostreaming, muziek en audioboekplatforms.
Social- en dating-apps genereren aanzienlijke IAP-omzet via premium abonnementen, virtuele cadeaus en het ontgrendelen van functies. Vooral dating-apps hebben een hoge gemiddelde omzet per betalende gebruiker.
Fitness-, gezondheids- en productiviteits-apps vergroten hun IAP-aandeel via abonnementsmodellen. Deze categorieën laten sterke groei zien, omdat gebruikers steeds vaker terugkerende betalingen accepteren voor diensten die via een app worden geleverd.
Gemiddelde omzet per gebruiker (ARPU)
ARPU verschilt enorm per app-categorie en monetisatiemodel:
- Gaming-apps: $0.50 tot $3.00 maandelijkse ARPU over alle gebruikers (inclusief niet-betalers)
- Abonnementsapps (fitness, productiviteit): $1.00 tot $5.00 maandelijkse ARPU
- Dating-apps: $2.00 tot $8.00 maandelijkse ARPU
- Finance-apps: $1.50 tot $6.00 maandelijkse ARPU
Deze cijfers omvatten alle gebruikers, niet alleen de betalende. Kijk je naar de gemiddelde omzet per betalende gebruiker (ARPPU), dan liggen de cijfers aanzienlijk hoger, vaak 10x tot 50x de totale ARPU.
Abonnementen vs verbruiks-IAP's
IAP's op basis van een abonnement blijven marktaandeel winnen ten opzichte van eenmalige verbruiksaankopen. Apple meldde dat de abonnementsomzet binnen het App Store-ecosysteem de afgelopen jaren jaarlijks met dubbele cijfers groeide.
Voor apps buiten gaming zijn abonnementen inmiddels goed voor het grootste deel van de IAP-omzet. Het model met automatisch verlengende abonnementen levert voorspelbare omzet en een hogere lifetime value per gebruiker op dan eenmalige aankopen.
Bij gaming-apps domineren verbruiksaankopen nog steeds, maar abonnementsaanbiedingen (battle passes, VIP-lidmaatschappen) groeien, omdat ontwikkelaars op zoek zijn naar voorspelbaardere inkomstenstromen.
Verdeling per regio
Het uitgavenpatroon aan IAP's verschilt sterk per regio:
- Noord-Amerika heeft de hoogste ARPU, gedreven door een sterke koopkracht van consumenten en een hoge smartphonepenetratie
- Azië-Pacific genereert het hoogste totale omzetvolume, aangevoerd door China, Japan en Zuid-Korea, waar de uitgaven aan mobiele games bijzonder hoog zijn
- Europa laat gestage groei zien met een sterke adoptie van abonnementen
- Latijns-Amerika en Afrika zijn procentueel de snelst groeiende regio's, al is dat vanaf een kleinere basis
Wat dit betekent voor affiliateprogramma's
De groei van IAP-omzet, vooral van abonnementen, zorgt voor een sterk verdienmodel voor affiliate marketing. Wanneer een gebruiker die door een affiliate is doorverwezen terugkerende abonnementsomzet genereert, wordt de affiliatecommissie gefinancierd uit een voorspelbare, doorlopende omzetstroom.
Insert Affiliate volgt IAP-conversies uit affiliate-doorverwijzingen voor alle belangrijke soorten aankopen: abonnementen, verbruiksaankopen en eenmalige ontgrendelingen. Zo meet je de werkelijke omzetimpact van elke affiliatepartner, niet alleen de installs die ze opleveren.
Nu de IAP-omzet blijft groeien, beschikken apps die hun affiliateprogramma's rechtstreeks koppelen aan aankoopverificatie (via integraties met RevenueCat, Adapty, of directe koppelingen met de App Store en Google Play) over de meest nauwkeurige en bruikbare data over affiliateprestaties.