App-installaties zijn duurder dan ooit. In 2026 ligt de gemiddelde cost per install (CPI) op iOS rond de $4.70, terwijl Android uitkomt op ongeveer $3.40, volgens Business of Apps. De wereldwijde advertentie-uitgaven voor app-installaties overschreden in 2025 de $94.9 miljard, een stijging van 20 procent ten opzichte van het jaar ervoor, en ze blijven stijgen. Voor app-ontwikkelaars die hun acquisitieopties afwegen, is de vraag niet langer of je moet investeren in groei, maar waar elke dollar het meeste oplevert. Deze gids zet de echte cijfers achter betaalde, organische en affiliate-installaties op een rij, zodat je die beslissing kunt nemen op basis van data in plaats van giswerk.
Wat kosten betaalde app-installaties?
Betaalde gebruikersacquisitie blijft het dominante kanaal en slokt 60 tot 70 procent van de meeste app-marketingbudgetten op. Maar het prijskaartje varieert enorm, afhankelijk van platform, formaat en branche.
Google Ads-appcampagnes kosten gemiddeld tussen $2.65 en $3.50 per installatie, al kunnen competitieve categorieën zoals fintech en gaming dat boven de $10 duwen. Meta-platforms (Facebook en Instagram) zitten gemiddeld rond de $3.75 per installatie, maar kenden in 2025 extreme schommelingen. Data van SuperAds liet zien dat de wereldwijde mediane CPI op Meta in januari 2025 begon op $7.10, in juni piekte op $23.76 en januari 2026 afsloot op $15.39. Dat is een stijging van 117 procent in twaalf maanden.
TikTok biedt een iets lagere instap van ongeveer $2.88 per installatie, terwijl Apple Search Ads een mediane CPI van $1.80 hebben over landen en categorieën heen, volgens benchmarks van AppTweak.
Per categorie worden de verschillen nog groter. Shopping-apps kosten wereldwijd gemiddeld zo'n $1.30 per installatie, maar in Noord-Amerika $4.74. Fintech-apps variëren van $2.50 tot $6.00. Casual games kosten ongeveer $1.50 op Android en $2.50 op iOS, terwijl mid-core games respectievelijk $3.25 en $4.50 bereiken, volgens data van Business of Apps.
De conclusie: betaalde installaties bieden snelheid en schaal, maar de kosten stijgen en zijn onvoorspelbaar. Ook creatieve vermoeidheid neemt sneller toe: de 2025 Mobile Ad Creative Index van Liftoff liet zien dat de vermoeidheid bij videoadvertenties niet meer na 14 dagen (2024) maar al na 9.2 dagen (2026) intreedt. Je verbruikt je creatives dus sneller en geeft meer uit om je prestaties op peil te houden.
Wat kost een organische installatie?
Organische installaties worden vaak "gratis" genoemd, maar dat label is misleidend. Organische acquisitie draait op App Store Optimization (ASO), contentmarketing, aanwezigheid op social media en mond-tot-mondreclame, en dat vraagt allemaal om investeringen in tijd, tools of professionele diensten.
Professionele ASO-diensten kosten doorgaans tussen $2,000 en $5,000 per maand. Als je dat bedrag deelt door het aantal gegenereerde installaties, komen de effectieve kosten per organische installatie voor goed geoptimaliseerde apps uit tussen $0.50 en $2.00, aanzienlijk goedkoper dan betaalde kanalen. Volgens benchmarks van Genesys Growth levert ASO de laagste klantacquisitiekosten van alle kanalen op, met $20 tot $50 per betalende gebruiker, tegenover $75 tot $220 voor betaalde social en $220 tot meer dan $1,200 voor betaalde zoekadvertenties.
Organische gebruikers zijn bovendien vaak waardevoller. Onderzoek laat steeds weer zien dat organisch geworven gebruikers een 27 procent hogere lifetime value hebben dan betaalde gebruikers. De retentie op dag één ligt voor organische en referralgebruikers tussen 32 en 38 procent, tegenover 22 tot 25 procent voor betaalde gebruikers. Op dag 30 wordt het verschil groter: organische gebruikers blijven voor 7 tot 9 procent behouden, tegenover 3 tot 4 procent voor betaalde gebruikers.
De keerzijde is snelheid en controle. ASO heeft maanden nodig om effect op te bouwen. Je kunt organische installaties niet op afroep opschalen zoals je een advertentiebudget kunt verhogen. Voor apps die voorspelbare groei binnen een bepaalde tijdlijn nodig hebben, is organisch alleen zelden genoeg.
Waar passen affiliate-installaties in?
Installaties via affiliates nemen een middenpositie in die de schaalbaarheid van betaalde acquisitie combineert met een kostenefficiëntie die dichter bij organisch ligt. In het affiliatemodel betaal je alleen wanneer een gebruiker je app installeert: puur prestatiegerichte prijsstelling zonder vooraf mediabudget uit te geven.
De CPI via affiliatenetwerken ligt doorgaans tussen $0.50 en $2.50, afhankelijk van platform en regio, wat het aanzienlijk goedkoper maakt dan zelf campagnes draaien op Meta, Google of TikTok. Belangrijker nog: het risicoprofiel is fundamenteel anders. Je verspilt geen geld aan vertoningen of klikken die nooit converteren.
De affiliatemarketingbranche overschreed in 2025 wereldwijd de $17 miljard en zal naar verwachting in 2034 $71.74 miljard bereiken, met een samengestelde jaarlijkse groei van 15.2 procent volgens onderzoek van DesignRush. Die groei weerspiegelt een structurele verschuiving in hoe apps worden ontdekt. Nu advertentiekosten stijgen en creatieve vermoeidheid sneller toeslaat, kiezen steeds meer ontwikkelaars voor prestatiegerichte kanalen waarin ze zelf de economie in handen hebben.
Affiliatecampagnes leveren ook sterke engagementcijfers op. In-app affiliatemarketing heeft een 45 procent hogere click-through rate dan traditionele weblinks, en apps met actieve affiliateprogramma's melden 35 procent meer dagelijks actieve gebruikers dan apps zonder, volgens data van wecantrack.
Speciaal voor ontwikkelaars van mobiele apps maakt Insert Affiliate dit model toegankelijk zonder dat je zelf affiliate-infrastructuur hoeft te bouwen. De SDK integreert rechtstreeks in iOS- en Android-apps, zodat ontwikkelaars affiliatepartnerschappen kunnen opzetten, installaties kunnen tracken en uitbetalingen kunnen beheren via één dashboard. Functies zoals deeplinking, realtime analytics en geautomatiseerde commissietracking nemen de operationele complexiteit weg die kleinere ontwikkelaars vroeger buiten de affiliatemarketing hield. Dankzij de ondersteuning voor Universal Links komen gebruikers precies op de juiste plek terecht, in de app, in plaats van te verdwalen in browserdoorverwijzingen.
Vergelijking naast elkaar
Zo verhouden de drie kanalen zich tot elkaar op de cijfers die er het meest toe doen:
Betaalde acquisitie levert een CPI van $2.65 tot $15.39 op, afhankelijk van platform en timing, biedt hoge schaalbaarheid, geeft een retentie op dag één van 22 tot 25 procent en brengt een hoog risico met zich mee door uitgaven vooraf zonder garantie op installaties.
Organische acquisitie via ASO levert een effectieve CPI van $0.50 tot $2.00 op, biedt lage tot gemiddelde schaalbaarheid, geeft een retentie op dag één van 32 tot 38 procent en brengt een laag financieel risico met zich mee, maar vraagt wel om een volgehouden investering op lange termijn.
Affiliate-acquisitie levert een CPI van $0.50 tot $2.50 op, biedt gemiddelde tot hoge schaalbaarheid, geeft retentiecijfers die vergelijkbaar zijn met organisch dankzij ontdekking vanuit intentie en brengt een laag risico met zich mee, omdat je alleen betaalt voor voltooide installaties.
De praktische aanpak voor 2026
Geen enkel kanaal wint op elk vlak. De meest effectieve acquisitiestrategieën in 2026 gebruiken alle drie, maar de verdeling verschuift.
Betaalde campagnes blijven zinvol voor lanceringspieken, seizoensacties en het testen van nieuwe markten waar je snel volume nodig hebt. Organische ASO is het lange spel dat zich in de loop van de tijd opbouwt en nooit verwaarloosd mag worden. Maar affiliate is het kanaal dat het meeste terrein wint, juist omdat het de twee grootste pijnpunten van moderne UA aanpakt: stijgende kosten en onzeker rendement.
Nu de advertentie-uitgaven voor app-installaties wereldwijd richting de $100 miljard gaan en de CPI bij elk groot advertentienetwerk stijgt, zullen de ontwikkelaars die gediversifieerde acquisitiefunnels bouwen (met affiliate als kernpijler, niet als bijzaak) degenen zijn die hun groei volhouden zonder hun budget op te branden.
De data is duidelijk. De kosten van een installatie hangen volledig af van waar die vandaan komt. Kies dus bewust.