Om een affiliateprogramma voor een mobiele app te lanceren heb je zes dingen nodig, in deze volgorde: tracking die een in-app aankoop koppelt aan de affiliate die hem heeft opgeleverd, commissievoorwaarden, een aanmeld- en onboardingflow, een eerste groep affiliates, een plan voor de lanceringsweek en een routine om na 30 dagen te evalueren. Deze checklist behandelt ze allemaal, met onder elk punt een regel die uitlegt waarom het op de lijst staat.
Wat is een affiliateprogramma voor apps?
Een affiliateprogramma voor apps is een afspraak waarbij creators, publishers en bestaande gebruikers je app promoten met een persoonlijke link of code, en jij hun een commissie betaalt over de aankopen of abonnementen van de mensen die ze doorverwijzen. Je betaalt voor resultaten, niet voor vertoningen of klikken.
Er komt twee soorten werk bij kijken. Het technische deel koppelt affiliatelinks aan geverifieerde aankopen via de App Store, Google Play of het web; het commerciële deel bepaalt wat je betaalt, wie je werft en hoe je hen ondersteunt.
Het verschilt op één belangrijk punt van affiliatemarketing op het web: de app store zit tussen de link en de aankoop, dus de doorverwijzing moet een installatie overleven. Daarom begint de checklist met tracking. Wil je de opbouw stap voor stap uitgelegd zien, lees dan hoe je een affiliateprogramma opzet voor een iOS- of Android-app. Deze pagina is de lanceringslijst die je daarnaast afwerkt.
Wat moet er klaar zijn vóór de lancering?
De technische basis komt eerst. Niets verderop in de lijst werkt als een aankoop niet aan de juiste affiliate kan worden toegeschreven.
Kies je trackingplatform. Je hebt een systeem nodig dat vastlegt welke affiliate een gebruiker heeft doorverwezen en die affiliate crediteert wanneer de gebruiker iets koopt. Insert Affiliate doet dit voor mobiele apps, met SDK's voor iOS, Android, React Native, Flutter en Unity.
Waarom het belangrijk is: een tool die alleen voor het web werkt, ziet de klik maar niet de in-app aankoop, waardoor affiliates niet betaald worden voor verkopen die zij hebben opgeleverd.
Koppel het aan je betaalstack. Verbind de affiliatetracking met alles wat je omzet verwerkt: RevenueCat, Adapty, Apphud of Iaptic voor abonnementen, de App Store en Google Play rechtstreeks, of Stripe voor verkopen via het web.
Waarom het belangrijk is: commissie mag alleen ontstaan door een aankoop die je factureringssysteem heeft bevestigd, niet door een klik of een installatie.
Zet deeplinking op. Een affiliatelink moet de doorverwijzing meenemen vanaf de tik, via de store als de app nog niet geïnstalleerd is, tot de eerste keer openen. Op iOS betekent dat universal links, die afhankelijk zijn van een bestand op je domein. Op Android betekent het Android App Links, die op dezelfde manier tegen je website worden geverifieerd. Je kunt een ingebouwde optie gebruiken zoals Insert Links, of Branch of AppsFlyer koppelen als je die al gebruikt.
Waarom het belangrijk is: de meeste nieuwe gebruikers hebben de app nog niet, dus een link die alleen werkt voor gebruikers die hem al hebben geïnstalleerd, verliest juist de doorverwijzingen die je het liefst wilt.
Test de volledige funnel zelf. Maak een testaffiliate aan en controleer de attributie met diens shortcode voordat je de link test, zodat je weet welk deel de fout veroorzaakt als er iets misgaat. Tik daarna op de link op een apparaat zonder de app, installeer, open en koop. Met Apple's sandboxomgeving en Google Play's licentietesters kun je testaankopen doen zonder echte kosten. Herhaal dit vanuit Instagram, TikTok en een berichtenapp. De gids voor testen en sandbox zet elk scenario op een rij.
Waarom het belangrijk is: een affiliate die je verkopen oplevert en niets in zijn dashboard ziet, geeft je zelden een tweede kans.
Controleer of aankopen op de server worden geverifieerd. Check dat elke conversie wordt bevestigd door de store of je factureringsplatform, en dat verlengingen en terugbetalingen ook binnenkomen.
Waarom het belangrijk is: server-side gegevens zijn niet afhankelijk van wat er in een browser of op een apparaat gebeurt, dus de cijfers waarop je uitbetaalt komen overeen met het geld dat je hebt ontvangen.
Hoe stel je commissie en voorwaarden vast?
Je voorwaarden bepalen wie er meedoet en hoe hard ze zich inzetten. Leg ze vast voordat je met ook maar één affiliate praat.
Kies je commissiemodel. Voor abonnementsapps betaalt een terugkerend omzetaandeel affiliates zolang hun doorverwezen gebruikers geabonneerd blijven. Voor eenmalige aankopen is een vast bedrag per verkoop eenvoudiger. Je kunt ook alleen over de eerste aankoop betalen, of over de eerste aankoop plus verlengingen.
Waarom het belangrijk is: affiliates die over verlengingen betaald worden, hebben een reden om gebruikers te sturen die blijven, niet alleen gebruikers die installeren.
Kies een tarief dat je kunt betalen. Reken terug vanuit je marge en de lifetime value van je klanten. Stel dat je app $9.99 per maand kost en je 20% betaalt over elke betaling: de affiliate verdient dan ongeveer $2 voor elke maand dat de abonnee blijft. Bepaal ook of de commissie wordt berekend over de volledige prijs of over wat overblijft na de fee van de store. Als de store 15% houdt, zakt diezelfde 20% naar ongeveer $1.70 per maand.
Waarom het belangrijk is: te laag en niemand doet mee; te hoog en elke doorverwezen abonnee kost je geld.
Bepaal je attributievenster. Dit is hoe lang na een klik een eerste aankoop nog voor de affiliate telt. Zeven en 30 dagen zijn gangbare keuzes. Bepaal voor abonnementen ook hoe lang verlengingen blijven uitbetalen.
Waarom het belangrijk is: mensen nemen vaak even de tijd tussen het ontdekken van een app en betalen, en een venster dat te kort is, sluit affiliates uit van verkopen die zij in gang hebben gezet.
Leg je betalingsvoorwaarden vast. Bepaal hoe vaak je betaalt, wat de minimale uitbetaling is en hoe lang je commissie vasthoudt om ruimte te laten voor terugbetalingen. Met Insert Affiliate kun je betalen via Stripe, betalingen registreren die je zelf doet, of automatische uitbetalingen aanzetten, die optioneel zijn en elke affiliate betalen zodra die je minimum passeert.
Waarom het belangrijk is: late of onvoorspelbare betaling is de snelste manier om een goede affiliate kwijt te raken.
Schrijf je affiliateovereenkomst. Zet het tarief, het venster, de betalingsvoorwaarden, wat affiliates wel en niet mogen zeggen en de gronden voor verwijdering in één kort document. Neem een openbaarmakingsregel op. Affiliates moeten duidelijk zeggen dat ze commissie verdienen wanneer ze je app aanbevelen.
Waarom het belangrijk is: duidelijke regels voorkomen geschillen, en serieuze affiliates lezen ze voordat ze akkoord gaan om je te promoten.
Hoe melden affiliates zich aan en hoe verloopt de onboarding?
Een soepele start zet de toon. Streef ernaar dat een affiliate in één keer van "ja" naar een werkende link gaat.
Publiceer je aanmeldpagina. Geef affiliates één duidelijke plek om zich aan te melden. Afhankelijk van je platform kan dat een gehoste aanmeldpagina zijn of een formulier dat in je eigen site is ingebed. Bepaal of aanmeldingen direct worden goedgekeurd of eerst worden beoordeeld.
Waarom het belangrijk is: elke extra e-mail die nodig is om een link te krijgen, kost je affiliates die klaar waren om te posten.
Maak een onboardingkit. Eén pagina of één e-mail over wat de app doet en voor wie hij is, hoe de link werkt, de commissie en het betalingsschema, contentrichtlijnen en de features die het laten zien waard zijn.
Waarom het belangrijk is: affiliates die het product en de deal op dag één begrijpen, beginnen eerder met promoten en stellen minder vragen.
Geef affiliates gratis toegang. Als je app een betaalde versie heeft, ontgrendel die voor hen.
Waarom het belangrijk is: mensen kunnen niet overtuigend iets aanbevelen wat ze zelf niet hebben gebruikt.
Lever contentmateriaal, geen scripts. Deel screenshots, beschrijvingen van features, gespreksonderwerpen en merkrichtlijnen, en laat creators vervolgens hun eigen stem gebruiken.
Waarom het belangrijk is: hun publiek volgt hen om hoe ze praten, en gescripte content presteert als een advertentie.
Hoe werf je je eerste 10 affiliates?
Begin klein en gericht. Je eerste affiliates zetten de standaard voor iedereen die volgt.
Zoek creators in je niche. Zoek op TikTok, YouTube, Instagram en relevante blogs naar mensen die het al hebben over het probleem dat je app oplost. Een fitnessapp zoekt naar fitnesscreators; een productiviteitsapp naar reviewers van productiviteit en tech.
Waarom het belangrijk is: een klein publiek dat om het onderwerp geeft, converteert beter dan een groot publiek dat dat niet doet.
Stuur 10 tot 20 persoonlijke berichten. Verwijs naar iets specifieks dat de creator heeft gemaakt, leg uit waarom je app bij hun publiek past en noem de commissievoorwaarden duidelijk.
Waarom het belangrijk is: generieke massale outreach wordt genegeerd, en creators beoordelen je programma op hoe je hen benadert.
Nodig je bestaande gebruikers uit. Noem het programma in de instellingen of het accountscherm van je app, en in e-mails aan je meest actieve abonnees.
Waarom het belangrijk is: gebruikers die al voor de app betalen, bevelen hem geloofwaardiger aan dan wie je ook zou kunnen inhuren.
Gebruik je netwerk. Bètatesters, vroege supporters, contacten in de branche en mensen die positieve reviews hebben achtergelaten, zijn allemaal kandidaten.
Waarom het belangrijk is: warme contacten reageren sneller en vergeven vroege onvolkomenheden, wat ze ideaal maakt voor een eerste groep.
Wat moet je doen in de lanceringsweek?
Met geteste tracking, uitgeschreven voorwaarden en de eerste affiliates aan boord ga je live.
Activeer de tracking en doe nog één laatste test. Controleer dat elke integratie in productie is gekoppeld en voer nog één laatste testaankoop uit, van klik tot dashboard.
Waarom het belangrijk is: instellingen die in de testfase werkten, zijn niet altijd de instellingen die live staan in de uitgebrachte build.
Breng je affiliates op de hoogte. Stuur een lanceringsmail met de link van elke affiliate, een herinnering aan de voorwaarden en eventuele gespreksonderwerpen of aanbiedingen voor de lancering.
Waarom het belangrijk is: een duidelijke startdatum zorgt dat meerdere affiliates in dezelfde week posten, wat je genoeg data geeft om het programma te beoordelen.
Monitor dagelijks. Let op klikken, installaties en toegeschreven aankopen. Als affiliates posten en een van die cijfers op nul blijft staan, behandel het dan eerst als een technisch probleem.
Waarom het belangrijk is: een kapotte stap die je op dag één vindt, kost een paar verkopen; vind je hem in week vier, dan kost het vertrouwen.
Wees bereikbaar. Beantwoord vragen over links, tracking en content snel tijdens de eerste dagen.
Waarom het belangrijk is: dit is het moment waarop affiliates beslissen of je programma hun moeite waard is.
Een productlead over wat het belonen van ambassadeurs voor de eigen lancering betekende: "We eindigden op de lanceringsdag bijna bovenaan in onze categorie. Het belonen van onze ambassadeurs met Insert Affiliate speelde daar een grote rol in." (Charles, Chief Product Officer, top 50 wereldwijde nieuwsapp)
Wat moet je bijhouden in de eerste 30 dagen?
De eerste maand laat zien of het programma werkt en waar het lekt.
Evalueer de prestaties wekelijks. Bekijk klikken, installaties, aankopen en omzet per affiliate.
Waarom het belangrijk is: een wekelijkse gewoonte laat zien wie actief is, wie hulp nodig heeft en wie stil is gevallen, terwijl er nog tijd is om in te grijpen.
Vraag affiliates om feedback. Ontdek wat werkt, wat hun publiek vraagt en wat hen zou helpen om meer te promoten.
Waarom het belangrijk is: affiliates horen bezwaren van potentiële gebruikers die jij nooit in je eigen analytics ziet.
Repareer de funnel. Een lage verhouding van klik naar installatie wijst op de link of de pagina in de store. Een lage verhouding van installatie naar aankoop wijst op de onboarding of de paywall.
Waarom het belangrijk is: meer affiliates lossen een funnel niet op die de gebruikers verliest die ze sturen.
Breid de werving uit. Zodra aankopen correct worden toegeschreven, voer je de outreach op en gebruik je je beste affiliates als model voor wie je hierna benadert.
Waarom het belangrijk is: opschalen voordat je bewijs hebt, vermenigvuldigt problemen; opschalen daarna vermenigvuldigt omzet.
Erken je toppresteerders. Bedank ze persoonlijk, vraag wat zou helpen en overweeg een hoger tarief voor je beste partners.
Waarom het belangrijk is: je beste affiliates zijn degenen die andere apps zullen benaderen, en hen behouden kost minder dan hen vervangen.
Wat kost het om een affiliateprogramma voor apps te draaien?
Er zijn vier kostenposten, en maar één daarvan betaal je voordat je een verkoop ziet.
| Kostenpost | Wat het dekt | Wanneer je het betaalt |
|---|---|---|
| Commissie | Het aandeel of vaste bedrag dat aan affiliates wordt betaald | Pas na een geverifieerde aankoop |
| Platform | Software voor links, attributie, dashboards en uitbetalingen | Meestal een abonnement, een aandeel in de affiliateomzet, of allebei |
| Betalingsverwerking | Kosten van de verwerker die de uitbetalingen verstuurt | Elke keer dat je een affiliate betaalt |
| Tijd | Integratie, werving, support en wekelijkse evaluaties | Vooraf, daarna een paar uur per week |
Commissie is de grootste kostenpost en het makkelijkst te beheersen, omdat jij het tarief bepaalt en het alleen bestaat als er omzet is. Onthoud dat app stores hun fee eerst inhouden. Apple's App Store Small Business Program heeft bijvoorbeeld een verlaagd commissietarief van 15% voor ontwikkelaars die in het voorgaande kalenderjaar tot 1 miljoen USD aan opbrengsten hadden. Google Play publiceert zijn eigen servicekosten. Bereken je marge na die fee voordat je een affiliatetarief vastlegt.
De prijzen van platforms verschillen, dus vergelijk zowel hoe elk platform rekent als wat het rekent. Sommige tools zijn gratis om mee te beginnen, waardoor je het kanaal kunt bewijzen voordat je een budget vastlegt.
Tijd is de kostenpost die de meeste teams onderschatten. De integratie doe je één keer; affiliates werven en ondersteunen is doorlopend werk.
De beknopte checklist
Hier is de complete checklist in samengevatte vorm.
Technische setup: trackingplatform geïntegreerd, betaalstack gekoppeld, deeplinking geconfigureerd, volledige funnel getest, server-side verificatie bevestigd.
Programmaopzet: commissiemodel gekozen, tarief vastgesteld, attributievenster bepaald, betalingsvoorwaarden vastgelegd, affiliateovereenkomst geschreven.
Aanmelding en onboarding: aanmeldpagina live, onboardingkit gemaakt, gratis toegang tot de app beschikbaar, contentmateriaal voorbereid.
Werving: nichecreators gevonden, persoonlijke outreach verstuurd, bestaande gebruikers uitgenodigd, eerste 10 affiliates aan boord.
Lanceringsweek: tracking geactiveerd, affiliates op de hoogte gebracht, dagelijkse monitoring ingericht, support beschikbaar.
Eerste 30 dagen: wekelijkse evaluaties ingepland, feedback van affiliates verzameld, verbeteringen aan de funnel in gang gezet, werving uitgebreid, toppresteerders erkend.
Kosten: commissietarief getoetst aan de marge na storefees, platform gekozen, uitbetalingsmethode ingesteld, wekelijks tijd vrijgemaakt.
Je volgende stap is het eerste punt: kies een trackingplatform en zorg dat één testaankoop aan één testaffiliate wordt toegeschreven. Insert Affiliate is gratis om mee te beginnen, en al het andere op deze lijst bouwt voort op die ene werkende test.
Veelgestelde vragen
Hoe werkt een affiliateprogramma voor apps?
Een affiliate deelt een persoonlijke link of code. Als iemand erop tikt, de app installeert en iets koopt, wordt de aankoop aan die affiliate toegeschreven en betaal jij de afgesproken commissie. De eigenaar van de app bepaalt het tarief, het attributievenster en het betalingsschema.
Hoeveel commissie moet een affiliateprogramma voor een mobiele app betalen?
Er is niet één juist tarief. Begin bij je marge na de fees van de app stores en de lifetime value van je klanten, en kies dan een tarief waarbij elke doorverwezen abonnee winstgevend blijft. Veel abonnementsapps betalen een percentage van de terugkerende omzet, zodat affiliates beloond worden voor gebruikers die blijven.
Is affiliatemarketing voor apps hetzelfde als mobiele affiliatemarketing?
Niet helemaal. Mobiele affiliatemarketing beschrijft meestal affiliates die elk willekeurig aanbod promoten bij mensen op hun telefoon, inclusief websites en webshops. Affiliatemarketing voor apps is smaller: de eigenaar van de app runt het programma, en commissie wordt betaald over installaties, in-app aankopen of abonnementen.
Heb ik een SDK nodig om een affiliateprogramma voor mijn app te draaien?
In de meeste gevallen wel. Iets in de app moet bij de eerste keer openen de link of code van de affiliate uitlezen en doorgeven aan je aankoopsysteem, en een tool die alleen voor het web werkt, kan dat niet. De SDK is meestal een kleine, eenmalige integratie.
Hoe lang duurt het om een affiliateprogramma voor apps te lanceren?
De technische setup is normaal gesproken het kortste deel: een eerste testdoorverwijzing kan dezelfde dag werken, en de rest van de tijd gaat naar het goed testen van beide stores. Voorwaarden schrijven, een onboardingkit voorbereiden en je eerste affiliates werven duurt langer. Plan je lanceringsdatum rond de werving, niet rond de code.