Podcasts zijn perfect voor het promoten van datingapps
Podcasts creëren een intieme luisteromgeving waarin hosts over honderden uren een diepe vertrouwensband met hun publiek opbouwen. Als een podcasthost een datingapp aanraadt, heeft dat het gewicht van advies van een goede vriend, en dat is precies de dynamiek die aanmeldingen voor datingapps oplevert.
Waarom podcasts werken voor datingapps
De intimiteit van het medium: Luisteraars horen podcasthosts in hun oordopjes tijdens het woon-werkverkeer, het sporten en rustige momenten. Dat creëert een parasociale relatie waardoor aanbevelingen persoonlijk aanvoelen.
Context in lange vorm: Anders dan bij een advertentie van 15 seconden kan een podcasthost 2 tot 5 minuten uitleggen waarom hij of zij de app aanraadt, persoonlijke anekdotes delen en zorgen van luisteraars over datingapps wegnemen.
Betrokken publiek: Podcastluisteraars kiezen er actief voor om 30 tot 60 minuten met een host door te brengen. Dat niveau van betrokkenheid steekt ver uit boven passief scrollen op social media.
Relevante podcastcategorieën: Dating- en relatiepodcasts hebben een publiek dat actief bezig is met het eigen liefdesleven. Comedypodcasts, lifestyleshows en podcasts over persoonlijke ontwikkeling bereiken ook de doelgroep van datingapps.
Van sponsoring naar affiliate
Traditionele podcastsponsoring werkt met een vast bedrag: je betaalt $500 tot $5,000 per aflevering, ongeacht de resultaten. Door dit om te zetten in prestatiegerichte affiliatesamenwerkingen verbeteren de economics voor beide partijen:
Voor jou: Je betaalt alleen wanneer luisteraars de app installeren en een abonnement nemen. Geen verspild budget aan advertenties die niet converteren.
Voor de host: Als het publiek goed reageert, kunnen affiliatecommissies hoger uitvallen dan wat een vaste sponsoring zou opleveren. Terugkerende commissies zorgen voor doorlopend inkomen uit één enkele aanbeveling.
Hybride structuur: Veel podcastsamenwerkingen werken het best als een klein vast bedrag vooraf plus affiliatecommissies. Het bedrag vooraf vergoedt de tijd van de host, en de commissies stemmen de belangen op lange termijn op elkaar af.
Podcast-affiliates opzetten
- Geef een unieke vanity-URL: yourapp.com/podcastname, die voor luisteraars makkelijk te onthouden en in te typen is
- Maak een unieke promocode aan als back-up voor attributie bij luisteraars die de URL vergeten
- Stel de affiliatelink in via Insert Affiliate zodat klikken en conversies worden bijgehouden
- Geef gesprekspunten mee maar laat de host op een natuurlijke manier praten, want voorgelezen scripts klinken niet authentiek
De beste podcastcategorieën voor datingapps
- Dating- en relatiepodcasts: Directe match met het publiek
- Comedypodcasts: Bespreken vaak datingonderwerpen; groot, betrokken publiek
- Persoonlijke ontwikkeling en wellness: Luisteraars die aan zichzelf werken, staan vaak open voor daten
- Popcultuur en entertainment: Jong, sociaal publiek binnen de doelgroep van daters
- Lifestyle gericht op vrouwen: Hoge concentratie van gebruikers van datingapps
Podcastprestaties meten
Attributie bij podcasts is minder nauwkeurig dan bij digitale kanalen. Luisteraars horen de aanbeveling misschien en zoeken de app dagen later op in de app store zonder de affiliatelink te gebruiken. Om zoveel mogelijk conversies vast te leggen:
- Gebruik zowel een vanity-URL als een promocode
- Stel attributievensters in van minimaal 30 dagen
- Houd pieken in het zoekvolume op je merknaam bij nadat afleveringen zijn uitgezonden
- Vraag nieuwe gebruikers tijdens de onboarding hoe ze over de app hebben gehoord
Insert Affiliate houdt conversies via de vanity-URL bij en kan het inwisselen van promocodes toeschrijven aan de podcast-affiliate. Die combinatie legt de meeste conversies vast die via podcasts binnenkomen.