Sua landing page é o seu melhor vendedor
Uma landing page é onde o tráfego de afiliados, os visitantes de busca e os cliques de redes sociais decidem se vão instalar o seu aplicativo. Uma landing page bem construída converte de 15% a 30% dos visitantes em cliques na app store. Uma mal construída perde a maioria dos visitantes antes mesmo de eles passarem da primeira tela.
Os princípios que geram conversões são consistentes, independentemente da categoria do aplicativo.
Acima da dobra: a primeira tela crítica
A primeira tela que os visitantes veem determina se eles ficam ou saem. Ela precisa comunicar três coisas instantaneamente:
O que o aplicativo faz: Um título claro que descreve o benefício central em menos de 10 palavras. "Acompanhe seus treinos e veja resultados" é melhor do que "O companheiro fitness com inteligência artificial para uma vida mais saudável."
Para quem ele é: Um subtítulo ou pista visual que diz aos visitantes que eles estão no lugar certo. "Para corredores, praticantes de musculação e todos os perfis no meio do caminho" qualifica imediatamente o público.
Como obtê-lo: Botões de download da app store em destaque (selos da App Store e do Google Play) acima da dobra. Não faça os visitantes rolarem a página para descobrir como instalar.
Prova social
Inclua prova social próximo ao topo da página:
- Avaliação e número de comentários na app store
- Número de downloads ou usuários ativos (se forem expressivos)
- Menções em publicações reconhecidas ou prêmios
- Um breve depoimento de usuário
A prova social responde à pergunta não dita do visitante: "Posso confiar neste aplicativo?" Até mesmo um único depoimento forte ou uma alta avaliação na app store pode melhorar significativamente a conversão.
Vitrine de recursos
Abaixo da dobra, destaque de 3 a 5 recursos principais com capturas de tela ou animações curtas. Cada recurso deve ser apresentado como um benefício, não como uma especificação.
"Nunca perca um treino" é mais convincente do que "lembretes personalizáveis por notificação push." Mostre o recurso em contexto: uma captura de tela da interface real do aplicativo demonstrando o benefício.
Otimizando para o tráfego de afiliados
Quando os afiliados enviam tráfego para a sua landing page, o visitante chega com algum contexto do conteúdo do afiliado, mas pode precisar de reforço. Garanta que a sua landing page:
- Reforce a proposta de valor que o afiliado provavelmente destacou
- Carregue rapidamente no celular (o tráfego de afiliados é predominantemente mobile)
- Tenha um caminho claro e sem atrito até a app store
- Não distraia com ofertas não relacionadas ou navegação excessiva
Considere criar landing pages dedicadas para diferentes campanhas de afiliados. Uma landing page otimizada para o tráfego de influenciadores fitness pode usar uma mensagem e imagens diferentes das de uma página voltada para o tráfego de blogueiros de produtividade.
O deep linking da Insert Affiliate envia os usuários diretamente do link do afiliado para a página apropriada da app store ou para dentro do aplicativo, mas ter uma landing page forte como intermediária permite que você controle a narrativa e capture usuários que ainda não estão prontos para instalar imediatamente.
Otimização para mobile
A maior parte do tráfego das landing pages de aplicativos vem de dispositivos móveis. A sua página precisa ser construída com a abordagem mobile-first:
- Carregue em menos de 3 segundos em redes móveis
- Os botões da app store são grandes e fáceis de tocar
- O texto é legível sem precisar dar zoom
- As imagens são otimizadas para a largura de banda móvel
- O conteúdo mais importante aparece dentro da primeira tela
Testes e iteração
Configure a análise para acompanhar o funil da sua landing page: visitantes, cliques no botão da app store e (por meio da atribuição) instalações reais. A proporção entre cliques e instalações revela o quão bem a sua página da app store converte depois que a landing page cumpre o seu papel.
Teste variações do seu título, da imagem principal e da prova social. Mesmo pequenas melhorias na taxa de conversão se acumulam ao longo do tempo à medida que o seu tráfego cresce.