As principais alternativas ao AppsFlyer são Adjust, Branch, Singular e Kochava, todas mobile measurement partners (MMPs) completas, além de ferramentas mais leves, como a Tenjin para estúdios pequenos e o Insert Affiliate para equipes que só precisam atribuir vendas de afiliados e criadores. Qual delas serve depende do que você precisa medir, e não de qual tem a maior lista de recursos.
O AppsFlyer é uma plataforma de atribuição de apps mobile: registra qual anúncio, parceiro ou link levou a uma instalação ou a um evento no app, e inclui deep linking. No momento em que este texto foi escrito, a página de preços lista um plano Zero gratuito (12,000 conversões nos primeiros 12 meses, descrito como não adequado para apps com atividades pagas), um plano Growth pago conforme o uso a $0.07 por conversão e preço sob medida no Enterprise. As equipes costumam começar a procurar outras opções por um de três motivos: o custo por conversão à medida que o volume cresce, recursos que ficam nos planos superiores ou uma necessidade bem mais restrita do que um pacote completo de mensuração.
Alternativas ao AppsFlyer em resumo
| Ferramenta | Tipo | Ideal para | Preço de entrada publicado (no momento em que este texto foi escrito) |
|---|---|---|---|
| Adjust | MMP completa | Equipes com campanhas pagas em várias plataformas | Plano Base gratuito, planos pagos sob consulta |
| Branch | MMP completa com deep linking no centro | Equipes que se importam mais com links vindos de e-mail, redes sociais, web e SMS | Não publicado, teste grátis no plano Basics |
| Singular | MMP completa com relatórios de custo e ROI | Equipes que querem investimento e atribuição em um único relatório | Grátis até 15,000 conversões pagas, depois $0.05 por conversão |
| Kochava | MMP completa em mobile, web e TV conectada | Anunciantes que medem mais do que mobile | Grátis até 10,000 conversões por mês, pago a partir de $500 por mês |
| Tenjin | MMP mais leve | Estúdios pequenos e médios que querem preços simples e públicos | Grátis até 2,000 conversões por mês, pago a partir de $200 por mês |
| Insert Affiliate | Plataforma de afiliados e indicações | Apps que precisam atribuir compras de afiliados e criadores | Plano gratuito disponível |
Plataformas completas de atribuição mobile
Estes quatro concorrentes do AppsFlyer fazem o mesmo trabalho básico: atribuem instalações e eventos no app a redes de anúncios e outras fontes de marketing. Se você compra anúncios em várias redes, precisa de um deles ou do próprio AppsFlyer.
Adjust
O que é: uma plataforma de mensuração mobile que cobre atribuição, análise e relatórios. A Adjust diz que sua mensuração cobre mobile, web, TV conectada, PC e console.
Para quem serve: equipes de crescimento com campanhas pagas em mais de uma plataforma e desenvolvedores maiores que querem preço por volume. A Adjust descreve o plano Enterprise como feito para desenvolvedores com mais de 2,500,000 conversões por ano.
Nota de preço: no momento em que este texto foi escrito, a página de preços da Adjust descreve um plano Base gratuito com até 1,500 atribuições mensais por até 12 meses. Os preços do Core e do Enterprise são sob consulta.
Branch
O que é: o Branch se apresenta como uma plataforma de mensuração mobile e deep linking. Seus deep links levam usuários para dentro do app a partir de e-mail, redes sociais, anúncios, web e SMS, e seu produto de mensuração conecta pontos de contato pagos, orgânicos, de e-mail, web e app.
Para quem serve: equipes para as quais os links são o ponto de partida, por exemplo apps com muito tráfego de e-mail, web-to-app ou QR code que também querem atribuição do mesmo fornecedor.
Nota de preço: o Branch lista três planos (Basics, Essentials e Enterprise), mas não publica preços. O Basics oferece um teste grátis e é limitado a três parceiros de anúncios. O Essentials remove esse limite.
Singular
O que é: uma MMP que combina atribuição com análise de marketing. A Singular diz que agrega dados de custo de mais de 1,200 fontes e mede em mobile, web, TV conectada, PC e console.
Para quem serve: equipes cuja maior frustração é cruzar em planilhas o investimento em anúncios com a receita atribuída, e que querem o retorno sobre o investimento em anúncios em um só lugar.
Nota de preço: no momento em que este texto foi escrito, o plano Free da Singular cobre até 15,000 conversões pagas e inclui atribuição mobile, deep linking e agregação de custos. O plano Growth custa $0.05 por conversão e o Enterprise é sob medida.
Kochava
O que é: a Kochava se descreve como mensuração omnichannel para anunciantes e publishers. Ela lista apps mobile, web mobile, web desktop, TV conectada e mídia out-of-home entre os canais que mede.
Para quem serve: anunciantes cujo investimento vai além do mobile, especialmente para TV conectada, e equipes que querem um preço inicial publicado.
Nota de preço: no momento em que este texto foi escrito, o plano Free App Analytics da Kochava custa $0 por mês para até 10,000 conversões por mês. O Foundation começa em $500 por mês e o Enterprise começa em $2,000 por mês.
Opções mais leves para uma necessidade mais restrita
Nem toda equipe precisa do pacote completo. Dois casos se destacam: um estúdio pequeno que quer atribuição paga a um preço previsível, e um app cuja única pergunta é qual afiliado ou criador gerou uma compra.
Tenjin
O que é: uma mobile measurement partner que se apresenta como tudo incluído: todos os planos incluem todos os produtos da Tenjin, sem adicionais.
Para quem serve: equipes pequenas e médias que querem atribuição e análise sem passar por um processo de vendas. Os planos são renovados mês a mês.
Nota de preço: no momento em que este texto foi escrito, o plano gratuito da Tenjin inclui 2,000 conversões por mês, com conversões extras a $0.04 cada. Os planos pagos começam em $200 por mês. A Tenjin conta como conversão uma instalação gerada por marketing pago, então instalações orgânicas não entram na conta.
Insert Affiliate
O que é: uma plataforma de afiliados e indicações para apps iOS e Android que vendem compras no aplicativo e assinaturas. Este é o nosso próprio produto, então leia esta seção com isso em mente.
Ele faz um trabalho diferente de uma MMP. Afiliados e criadores compartilham Insert Links (deferred deep links que funcionam com o app já instalado ou não) ou códigos curtos. As compras são verificadas por meio de RevenueCat, Adapty, Apphud, Iaptic ou diretamente com a App Store e o Google Play. Cada compra verificada é creditada ao afiliado cujo link ou código acompanhou o usuário até ela, a comissão é calculada a partir das suas regras e os pagamentos são feitos pelo Stripe Connect.
Para quem serve: apps em que a única coisa que você quer atribuir são as compras no aplicativo geradas por afiliados e criadores. Nesse caso, você pode tocar o programa inteiro sem um pacote completo de atribuição.
Onde ele não serve: o Insert Affiliate não substitui a atribuição de redes de anúncios. Ele não vai dizer qual rede de anúncios gerou uma instalação e não agrega o investimento em anúncios. Se você compra anúncios, ainda precisa de uma MMP. Ele também foi feito para compras no aplicativo e assinaturas em mobile, então é a ferramenta errada para uma loja Shopify.
Os dois podem funcionar lado a lado. O Insert Affiliate aceita links do AppsFlyer e do Branch como alternativas aos Insert Links, então uma equipe que já tem uma MMP pode mantê-la para a mídia paga e adicionar a camada de afiliados por cima.
Nota de preço: existe um plano gratuito. Os detalhes dos planos pagos estão na página de preços do Insert Affiliate.
Como escolher
- Você compra anúncios em várias redes: monte uma lista curta com as plataformas completas de atribuição mobile. Compare-as pelas redes que você usa, pelo plano em que cada recurso fica e pelo preço no seu volume real de conversões.
- Seu investimento em anúncios cobre TV conectada ou web, além de mobile: confira quais plataformas cada fornecedor mede no plano que cabe no seu orçamento.
- Você é um estúdio pequeno com volume pago modesto: comece pelos planos gratuitos. Vários fornecedores daqui publicam um, cada qual com um limite diferente.
- Seu crescimento vem de afiliados e criadores, não de anúncios: uma plataforma de afiliados pode ser tudo de que você precisa por enquanto. Adicione uma MMP quando as campanhas pagas começarem.
Perguntas frequentes
Qual é a melhor alternativa ao AppsFlyer?
Não existe uma única melhor. Adjust, Branch, Singular e Kochava são as plataformas de atribuição mobile mais diretamente equivalentes, e a escolha certa depende dos seus canais e do seu volume. A Tenjin serve para equipes menores, e uma plataforma de afiliados serve para apps que só precisam de atribuição de afiliados.
Existe uma alternativa gratuita ao AppsFlyer?
Vários fornecedores publicam planos gratuitos no momento em que este texto foi escrito: Singular (até 15,000 conversões pagas), Kochava (até 10,000 conversões por mês), Tenjin (2,000 conversões por mês) e Adjust (até 1,500 atribuições mensais por até 12 meses). Os limites e os recursos incluídos variam, então confira cada página de preços antes de se comprometer.
O que é uma mobile measurement partner?
Uma mobile measurement partner é uma plataforma independente que atribui instalações de apps e eventos no app à fonte de marketing que os gerou. Os anunciantes usam uma para que todas as redes de anúncios sejam medidas da mesma forma.
Posso rastrear vendas de afiliados sem uma MMP?
Sim, se as vendas de afiliados e criadores forem tudo o que você precisa atribuir. Uma plataforma de afiliados com seus próprios deep links e verificação de compras consegue creditar compras aos afiliados por conta própria. Ela não cobre a atribuição de redes de anúncios.
Posso usar uma plataforma de afiliados junto com o AppsFlyer?
Sim. O Insert Affiliate aceita o AppsFlyer e o Branch como opções de deep linking, então a MMP mede a mídia paga enquanto a plataforma de afiliados cuida das comissões e dos pagamentos.