CPI gedefinieerd: de prijs van elke app-installatie
Cost Per Install (CPI) is het bedrag dat een adverteerder betaalt telkens wanneer een gebruiker de app installeert nadat hij interactie heeft gehad met een advertentie. Je berekent het door de totale advertentie-uitgaven te delen door het aantal installaties dat die uitgaven hebben opgeleverd.
De formule:
CPI = Totale advertentie-uitgaven / Aantal installaties
Als je $5,000 uitgeeft aan een campagne die 2,000 installaties oplevert, is je CPI $2.50. Deze metric vormt de basis van budgettering voor mobiele user acquisition, omdat hij je precies vertelt wat je betaalt om elke nieuwe gebruiker binnen te halen.
Wereldwijde CPI-benchmarks in 2025
CPI verschilt sterk per platform, regio en app-categorie. Hier zijn de huidige benchmarks op basis van branchedata.
Per platform
Volgens Mapendo (2025) ziet de wereldwijde gemiddelde CPI er als volgt uit:
- Android: gemiddeld $1.20
- iOS: gemiddeld $3.60
iOS heeft consequent een hogere CPI, omdat iPhone-gebruikers doorgaans meer koopkracht hebben en meer in-app omzet genereren, waardoor ze waardevollere acquisitiedoelen zijn.
Per regio
Noord-Amerika heeft de hoogste gemiddelde CPI met $5.30 (Business of Apps, 2025). De verdeling per regio weerspiegelt de lokale marktomstandigheden:
- Noord-Amerika: ~$5.30
- West-Europa: ~$3.00-$4.00
- Azië-Pacific: sterk wisselend, waarbij ontwikkelde markten zoals Japan hoger uitvallen
- Latijns-Amerika: vaak onder $1.00
- Afrika en Zuidoost-Azië: de laagste CPI's ter wereld, als gevolg van een lagere koopkracht
Per app-categorie
Verschillende soorten apps hebben verschillende CPI's, afhankelijk van concurrentie en gebruikerswaarde (Mapendo, 2025):
- Shopping-/e-commerce-apps: ~$1.30
- Hyper-casual games: ~$2.50
- Mid-core games: $3.25 (Android) tot $4.50 (iOS)
- Hardcore-/RPG-games: $4.50 (Android) tot $6.00 (iOS)
- Finance-apps: behoren tot de hoogste CPI's vanwege de hoge LTV van gebruikers
Waarom CPI alleen niet het hele verhaal vertelt
CPI meet de acquisitiekosten, maar zegt niets over de kwaliteit van gebruikers. Een installatie van $0.50 van een gebruiker die de app nooit meer opent, is slechter dan een installatie van $5.00 van iemand die een abonnement neemt en jarenlang blijft.
Daarom beoordelen ervaren mobiele marketeers CPI samen met deze aanvullende metrics:
- CPA (Cost Per Action): wat het kost om een gebruiker een betekenisvolle actie te laten uitvoeren, zoals een aankoop of registratie
- LTV (Lifetime Value): de totale omzet die een gebruiker genereert gedurende de hele relatie met je app
- ROAS (Return on Ad Spend): de gegenereerde omzet ten opzichte van wat je hebt uitgegeven aan het werven van gebruikers
Een gezonde user-acquisitionstrategie zorgt ervoor dat de LTV de CPI consequent ruim overtreft. De algemene regel is dat je LTV minstens 3x je acquisitiekosten moet zijn voor duurzame groei.
Factoren die CPI laten stijgen of dalen
Verschillende variabelen bepalen wat je per installatie betaalt:
Seizoensinvloeden: CPI's pieken in Q4 (de feestdagenperiode) en tijdens grote shoppingevenementen, wanneer de concurrentie om advertentieruimte toeneemt. De CPI's van retail-apps kunnen sterk stijgen tijdens Black Friday en de uitverkoop rond de feestdagen (Mapendo, 2025).
Geografische targeting: Gebruikers werven in de Verenigde Staten of West-Europa kost een veelvoud van wat je in Zuidoost-Azië of Latijns-Amerika zou betalen. Kies je doelmarkten op basis van waar je LTV-CPI-verhouding het sterkst is.
Kwaliteit van advertentiecreatives: Beter presterende creatives krijgen een betere plaatsing en lagere kosten. Voortdurend advertentievarianten testen is een van de betrouwbaarste manieren om je CPI na verloop van tijd te verlagen.
Concurrentie op het platform: Categorieën waarin veel adverteerders om hetzelfde publiek concurreren, hebben vanzelfsprekend hogere CPI's.
Zo verlaag je je effectieve CPI
Naast het optimaliseren van advertentiecreatives en targeting kun je deze strategieën overwegen:
Spreid je acquisitiekanalen
Als je op één advertentienetwerk vertrouwt, ben je afhankelijk van de prijsdynamiek van dat platform. Door je uitgaven over meerdere kanalen te verdelen, creëer je concurrentie die in je voordeel kan werken.
Gebruik prestatiegerichte kanalen
Affiliate marketing biedt een alternatief voor CPI-gebaseerd adverteren. In plaats van te betalen voor elke installatie, ongeacht de kwaliteit, kun je affiliateprogramma's zo inrichten dat je alleen contante commissies uitbetaalt wanneer gebruikers waardevolle acties uitvoeren, zoals een aankoop doen of een abonnement starten.
Met Insert Affiliate zet je prestatiegerichte programma's op waarin affiliates commissies verdienen via Stripe-uitbetalingen. Je kiest zelf of je een vast-bedragmodel of een omzetdelingsmodel gebruikt, zodat je je effectieve acquisitiekosten in de hand hebt en ze direct aan omzet koppelt.
Optimaliseer voor engagement na de installatie
Verbeter je onboardingflow zodat een groter percentage van de installaties omzet in actieve, betalende gebruikers. Dit verlaagt je CPI niet direct, maar het verhoogt de waarde die je uit elke installatie haalt, waardoor je kosten per betalende gebruiker effectief dalen.
CPI in de context van je marketingbudget
Om je user-acquisitionbudget te plannen met CPI, werk je terug vanuit je doelen:
- Bepaal je beoogde aantal installaties: bijvoorbeeld 10,000 nieuwe installaties per maand
- Schat je gemengde CPI: met benchmarks voor je categorie en doelregio's
- Bereken het benodigde budget: 10,000 installaties x $2.50 CPI = $25,000/maand
- Toets aan de LTV: zorg dat de verwachte lifetime value van die gebruikers je totale acquisitie-uitgaven met minstens 3x overtreft
Dit raamwerk geeft je een uitgangspunt, maar onthoud dat CPI een startpunt voor analyse is, niet de finish. De echte vraag is altijd of de gebruikers die je werft genoeg omzet genereren om de kosten te rechtvaardigen.