Virtuele cadeaus ontmoeten affiliate marketing
Social apps met een economie van virtuele cadeaus (livestreamplatforms, sociale netwerken en communicatie-apps waarin gebruikers virtuele cadeaus, munten of tokens versturen) hebben een unieke kans op het gebied van affiliate marketing. De sociale dynamiek die het geven van cadeaus aanjaagt, kun je versterken met strategische samenwerkingen met creators.
Hoe een economie van virtuele cadeaus werkt
Gebruikers kopen virtuele valuta (munten, diamanten, tokens) via IAP's en sturen virtuele cadeaus naar andere gebruikers tijdens livestreams, in de chat of op profielen. Ontvangers kunnen deze cadeaus vaak omzetten in echt geld, waardoor een circulaire economie ontstaat.
De omzet komt uit de IAP-aankopen van virtuele valuta. Daar is affiliatecommissie van toepassing: op de aankoop van munten of tokens, niet op het geven van cadeaus zelf.
Waarom affiliates de omzet uit virtuele cadeaus verhogen
Creators trekken spenders aan: Creators op social apps (livestreamers, contentmakers) trekken een publiek aan dat hen wil steunen met cadeaus. Een populaire creator die via een affiliate-afspraak naar je platform komt, neemt zijn of haar koopkrachtige publiek mee.
Social proof stimuleert uitgaven: Wanneer nieuwe gebruikers een actieve cadeau-economie in actie zien (cadeaus die tijdens een livestream rondvliegen), worden ze gemotiveerd om mee te doen. Affiliates die deze sociale dynamiek laten zien, zorgen voor IAP-aankopen.
Community opbouwen: Affiliates die communities op je platform opbouwen, creëren een omgeving waarin het geven van cadeaus een sociale norm wordt. Gebruikers geven meer uit in actieve, betrokken communities.
Affiliatemodellen voor apps met virtuele cadeaus
Commissie voor het werven van creators: Betaal bestaande creators een commissie wanneer ze nieuwe creators naar het platform halen. Nieuwe creators nemen hun publiek mee, waardoor de cadeau-economie groeit.
Commissie voor het doorverwijzen van gebruikers: Betaal affiliates een commissie wanneer doorverwezen gebruikers hun eerste aankoop van virtuele valuta doen. Een vergoeding van $2 tot $5 per eerste aankoop is gebruikelijk.
Omzetdeling op uitgaven van doorverwezen gebruikers: Betaal affiliates een percentage (5% tot 15%) van alle aankopen van virtuele valuta door gebruikers die zij hebben doorverwezen, gedurende een vastgestelde periode (30 tot 90 dagen).
Gelaagde samenwerkingen met creators: Topcreators die voor aanzienlijke groei van het platform zorgen, krijgen hogere commissiepercentages en extra voordelen.
Affiliates werven voor social apps
De beste affiliates voor apps met virtuele cadeaus zijn:
- Livestreamers op concurrerende platforms: Creators die openstaan voor crossposten of overstappen. Bied concurrerende verdienmogelijkheden voor creators plus affiliatecommissies.
- Socialmedia-influencers: Creators die hun bestaande publiek kunnen aansporen om je platform te installeren en er actief te worden.
- Communityleiders: Actieve gebruikers die groepen modereren, evenementen organiseren of communityactiviteiten opzetten.
Contentstrategieën
Hoogtepunten uit livestreams: Clips van spannende cadeaumomenten tijdens streams zorgen voor FOMO en laten de sociale dynamiek van het platform zien.
"Hoeveel ik heb verdiend"-content: Creators die hun verdiensten uit cadeaus delen (met toestemming) motiveren zowel nieuwe creators als nieuwe spenders om zich aan te sluiten.
Content met een rondleiding door het platform: Tutorials die laten zien hoe je cadeaus koopt, verstuurt en meedoet aan de economie, verlagen de drempel voor nieuwe gebruikers.
Tracking en attributie
Aankopen van virtuele valuta zijn verbruiksartikelen (consumable IAP's). Je app moet elk aankoopevent via de SDK of de server-API aan Insert Affiliate doorgeven. De attributie koppelt de uitgaven van de doorverwezen gebruiker aan de affiliate die hem of haar naar het platform heeft gebracht.
Stel attributievensters in op basis van de gebruikelijke activatietijd van gebruikers. Gebruikers van social apps hebben na hun aanmelding soms 1 tot 2 weken nodig voor hun eerste aankoop. Een venster van 30 dagen vangt de meeste eerste aankopen op.