Je App Store-vermelding is de laatste conversiestap
Als een affiliate een gebruiker naar de App Store stuurt, moet je vermelding die voorgekwalificeerde interesse omzetten in een installatie. De gebruiker komt binnen met verwachtingen die de content van de affiliate heeft geschapen, en je vermelding moet die verwachtingen bevestigen en de resterende frictie wegnemen.
Hoe verkeer via affiliates verschilt van organisch verkeer
Bezoekers via affiliates komen anders binnen dan organische bezoekers:
- Ze weten al wat je app doet (de affiliate heeft het ze verteld)
- Ze hebben al een aantal functies gedemonstreerd gezien
- Ze komen binnen met een specifieke toepassing in gedachten
- Ze hebben bevestiging nodig, geen uitleg
Dit betekent dat je bij het optimaliseren van je vermelding voor verkeer via affiliates focust op bevestiging en vertrouwen opbouwen in plaats van uitleg.
Screenshots optimaliseren
Screenshots zijn het eerste wat gebruikers beoordelen:
Eerste screenshot: Moet de kernwaarde van de app bevestigen. Als affiliates je app promoten als een "simpele budgettracker", moet de eerste screenshot budgetteren in actie laten zien, geen algemene hero-afbeelding.
Functiescreenshots: Geef prioriteit aan de functies die affiliates het vaakst uitlichten. Als je beste affiliate de functie voor AI-gegenereerde workouts promoot, zorg dan dat die functie in je set screenshots staat.
Screenshot met social proof: Voeg een screenshot toe met je beoordeling, aantal gebruikers of een testimonial. Gebruikers via affiliates hebben al één aanbeveling (de affiliate); social proof in de App Store levert de tweede.
Beschrijving optimaliseren
Eerste 1 tot 2 zinnen: Gebruik dezelfde taal als affiliates gebruiken om je app te beschrijven. Als affiliates het "de makkelijkste manier om macro's bij te houden" noemen, moet je beschrijving die positionering herhalen.
Afstemming van functies: Zorg dat elke functie die affiliates vaak promoten in je beschrijving wordt genoemd. Gebruikers die over een specifieke functie hebben gehoord, zoeken naar bevestiging.
Duidelijkheid over prijzen: Vermeld direct of er een gratis proefperiode is en wat de prijzen zijn. Gebruikers via affiliates staan op het punt om te converteren, dus laat ze niet zoeken naar prijsinformatie.
Beoordelingen en reviews
Gebruikers via affiliates checken je beoordeling als laatste bevestiging van vertrouwen:
- Houd 4,3+ sterren aan: Onder deze drempel daalt de conversie van verkeer via affiliates aanzienlijk
- Recente positieve reviews: Zorg dat recente reviews zichtbaar en positief zijn. Reageer doordacht op negatieve reviews.
- Aantal reviews: Hogere aantallen wekken vertrouwen. Een 4,7 met 50 reviews overtuigt minder dan een 4,5 met 5.000 reviews.
Ondertitel en zoekwoorden optimaliseren
Ondertitel (iOS): Versterk de positionering die affiliates gebruiken. Als ze je promoten als fitnesstracker voor beginners, moet je ondertitel de toegankelijkheid benadrukken.
Zoekwoorden: Neem zoekwoorden op waarop het publiek van affiliates zou zoeken. Gebruikers die niet direct via de affiliatelink converteren, zoeken later misschien in de App Store op naam of categorie.
Consistentie is essentieel
De grootste conversiekiller voor verkeer via affiliates is inconsistentie tussen wat de affiliate zei en wat de App Store laat zien. Als een affiliate een strakke, simpele interface promoot maar je screenshots een complexe, drukke UI tonen, haken gebruikers af.
Controleer regelmatig de content van je beste affiliates en zorg dat je App Store-vermelding aansluit bij hoe je app wordt beschreven.
Custom Product Pages (iOS)
Met Apple's Custom Product Pages maak je varianten van je vermelding met andere screenshots en beschrijvingen. Maak affiliatespecifieke pagina's die aansluiten bij de boodschap van je belangrijkste partners:
- Het verkeer van een fitnessaffiliate komt terecht op een productpagina die op fitness is gericht
- Het verkeer van een productiviteitsaffiliate komt terecht op een pagina die op productiviteit is gericht
Met de deeplinks van Insert Affiliate kun je gebruikers naar specifieke Custom Product Pages sturen, wat de relevantie en conversie verhoogt.
Prestaties van je vermelding meten
Volg de conversieratio van je App Store-pagina (van vertoningen naar installaties), uitgesplitst per verkeersbron. Als verkeer via affiliates minder goed converteert dan verwacht, heeft je vermelding aandacht nodig.
Vergelijk conversieratio's voor en na wijzigingen aan je vermelding om de verbetering te meten.