Wereldwijd gaan is de logische volgende stap zodra je affiliateprogramma werkt in je thuismarkt. Internationale affiliates geven je toegang tot lokale doelgroepen via lokale stemmen, de meest effectieve manier om vertrouwen op te bouwen in markten waar je merk onbekend is.
Deze gids behandelt:
- Hoe je kiest welke markten je als eerste prioriteit geeft
- Waar je lokale affiliates vindt en hoe je ze werft
- Hoe je omgaat met commissiepercentages en uitbetalingen in verschillende valuta
- Wat je voorbereidt voordat je in een nieuwe markt lanceert
Markten kiezen om naar uit te breiden
Geef markten prioriteit op basis van:
Bestaande organische vraag: Kijk in je analytics welke landen al installs genereren zonder lokale marketing. Organische interesse wijst op product-market fit voordat je iets aan lokale acquisitie hebt uitgegeven.
Marktomvang en koopkracht: Engelstalige markten (VK, Canada, Australië) zijn het makkelijkst om als eerste te betreden. Overweeg daarna Duitsland, Frankrijk, Japan, Brazilië en India, afhankelijk van de categorie van je app.
Beschikbaarheid in de app stores: Zorg dat je app beschikbaar is en goed werkt in de doelmarkten voordat je daar affiliates werft.
Mate van concurrentie: Markten waar concurrenten nog geen affiliateprogramma hebben opgezet, bieden een kans om als eerste te zijn.
Betaalinfrastructuur: Kun je affiliates in de doelmarkten uitbetalen? Stripe Connect en PayPal dekken de meeste landen.
Een globaal prioriteringskader om tegen te testen:
| Marktniveau | Voorbeelden | Waarom hier beginnen? |
|---|---|---|
| Niveau 1: Engelstalig | VK, Canada, Australië | Gedeelde taal, vergelijkbare koopkracht; bestaande creatives zijn makkelijk aan te passen |
| Niveau 2: Niet-Engelstalig met hoog inkomen | Duitsland, Frankrijk, Japan, Zwitserland | Sterke app-economieën; gelokaliseerde materialen nodig vóór de lancering |
| Niveau 3: Opkomend met hoog volume | Brazilië, India, Indonesië | Grote doelgroepen, lagere prijspunten; vereisen PPP-gecorrigeerde commissiepercentages |
Lokale affiliates werven
Internationale werving van affiliates vraagt om lokale kennis:
Zoek in de lokale taal: Zoek naar blogs, YouTube-kanalen en creators op social media in de taal van de doelmarkt. Een Japanse fitnessblogger bereikt Japanse gebruikers effectiever dan een Engelstalige.
Gebruik lokale platforms: Verschillende markten geven de voorkeur aan verschillende platforms. LINE in Japan, WeChat in China, VK in Rusland. Ontdek waar je doelgroep samenkomt.
Werk samen met lokale bureaus: In markten waar je geen connecties hebt, kunnen lokale affiliate- of influencerbureaus namens jou partners werven.
Benut de netwerken van bestaande affiliates: Sommige van je huidige affiliates hebben misschien connecties in andere markten. Vraag om introducties.
Commissieaanpassingen per markt
Niet alle markten ondersteunen dezelfde commissie-economie:
Markten met lagere prijzen: Als je PPP-gecorrigeerde prijzen gebruikt (lagere abonnementsprijzen in landen met lagere inkomens), moeten commissiepercentages mogelijk hoger zijn om aantrekkelijke absolute uitbetalingen te behouden. Als startpunt om te testen: als je prijs in een markt 30 tot 50% lager is dan in je thuismarkt, zorgt het gelijk houden van het commissiepercentage (of het iets verhogen) er doorgaans voor dat uitbetalingen aan affiliates in absolute termen concurrerend blijven.
Markten met hogere prijzen: Markten zoals Zwitserland, Noorwegen en Australië kunnen standaard of iets lagere percentages aan, omdat de abonnementsprijs zelf hoger is.
Valutaoverwegingen: Betaal affiliates waar mogelijk in hun lokale valuta. Neem kosten voor valutaconversie zelf voor je rekening in plaats van ze door te berekenen aan partners.
Lokalisatie van affiliatematerialen
Bied gelokaliseerde materialen aan voor internationale affiliates:
- Vertaalde productbeschrijvingen en belangrijkste verkoopargumenten
- Marktspecifieke screenshots die de app in de lokale taal tonen
- Lokale prijsinformatie
- Cultureel passende beelden en boodschappen
Je hoeft niet alles in één keer te lokaliseren. Begin met de belangrijkste markten en breid de materialen uit op basis van feedback en prestaties van affiliates.
Voordat je in een nieuwe markt lanceert
Loop deze checklist door voordat je affiliates in een nieuw land werft:
- De app is live en werkt in de lokale app store
- Je kunt uitbetalingen verwerken naar affiliates in dat land (Stripe Connect of PayPal)
- De belangrijkste creatieve assets zijn vertaald of aangepast voor de markt
- Commissiepercentages weerspiegelen lokale prijzen (met PPP-correcties indien nodig)
- Je programmavoorwaarden bevatten landspecifieke richtlijnen voor openbaarmaking voor affiliates
Commissies in meerdere valuta afhandelen
Insert Affiliate registreert conversies in de valuta van de transactie. Bij het berekenen van commissies:
- Is de commissie een percentage van het werkelijke transactiebedrag (in de valuta waarin de gebruiker heeft betaald)
- Kunnen uitbetalingen via Stripe Connect worden gestart in de voorkeursvaluta van de affiliate
- Vindt valutaconversie plaats op het moment van uitbetaling, niet op het moment van de transactie
Openbaarmaking door affiliates per markt
De meeste markten vereisen dat affiliates hun relatie met je merk duidelijk vermelden wanneer ze je app promoten. De eisen verschillen per land: wat in de VS wordt verwacht, verschilt van het VK of Duitsland. Neem landspecifieke richtlijnen voor openbaarmaking op in je programmavoorwaarden en geef affiliates een sjabloontekst die ze voor hun markt kunnen aanpassen. Zo blijft je programma compliant en bouw je vertrouwen op bij de doelgroepen die je affiliates bereiken.
Internationale prestaties meten
Volg de prestaties per markt:
- Omzet per markt
- Actieve affiliates per markt
- Conversieratio's per markt
- Commissiekosten als percentage van de omzet per markt
- Kwaliteit van gebruikers (retentie na 30 dagen en LTV) per markt
Als startpunt voor waar je op let: gebruikers die via affiliates in een nieuwe markt zijn binnengehaald, zouden in vergelijkbare mate moeten blijven als de basislijn in je thuismarkt. Als de retentie na 30 dagen 20 tot 30% onder die basislijn ligt, wijst dat doorgaans op een gat in de lokalisatie of de verkeerde affiliatepartners, en dat is het onderzoeken waard voordat je je uitgaven opschaalt. Markten met sterke affiliate-economie verdienen meer investering; markten met slechte unit economics hebben meestal prijs- of commissieaanpassingen nodig voordat je verder doorpakt.
Veelgestelde vragen
Hoe beheer ik affiliates in meerdere landen vanuit één dashboard? Met Insert Affiliate krijgt elke affiliate een eigen referrallink en commissiepercentage, ongeacht waar diegene gevestigd is. Je stelt percentages per affiliate in om lokale marktomstandigheden te weerspiegelen, en uitbetalingen gaan naar elke affiliate via de betaalmethode van diens voorkeur.
Moet ik wereldwijd hetzelfde commissiepercentage gebruiken? Niet per se. Markten met lagere abonnementsprijzen hebben doorgaans een hoger commissiepercentage nodig om absolute uitbetalingen aantrekkelijk te houden voor affiliates. Gebruik het percentage van je thuismarkt als basislijn en pas het vervolgens per markt aan op basis van lokale prijspunten.
Hoe betaal ik internationale affiliates? Via Stripe Connect of PayPal, die de meeste landen dekken. Wanneer je klaar bent om te betalen, is het één klik per affiliate. Uitbetalingen gaan niet automatisch, dus je controleert en keurt elke uitbetaling goed voordat die wordt verstuurd.
Wat is de snelste manier om een nieuwe markt te testen? Werf 2 tot 3 lokale affiliates, geef ze 60 tot 90 dagen en vergelijk conversieratio's en retentie met de benchmarks van je thuismarkt. Behandel de eerste groep als een test, niet als een verplichting. Schaal pas op zodra de unit economics bevestigd zijn.
Wanneer moet ik investeren in het lokaliseren van mijn marketingmaterialen? Begin met het minimum: een vertaalde productbeschrijving of een one-pager. Zodra een markt echte prestaties laat zien (affiliates die converteren en gebruikers die blijven), investeer je in uitgebreidere lokalisatie. Lokaliseren voordat je de markt hebt gevalideerd, brengt het risico met zich mee dat je middelen besteedt aan iets dat zich nog niet heeft bewezen.
👉 Bekijk de docs van Insert Affiliate om te zien hoe je commissiepercentages per affiliate instelt en programma's in meerdere markten beheert, of plan een gesprek om je plan voor internationale uitbreiding door te nemen.