Los regalos virtuales se encuentran con el marketing de afiliados
Las apps sociales con economías de regalos virtuales (plataformas de transmisión en vivo, redes sociales y apps de comunicación donde los usuarios envían regalos virtuales, monedas o tokens) tienen una oportunidad única de marketing de afiliados. Las dinámicas sociales que motivan el envío de regalos se pueden amplificar con alianzas estratégicas con creadores.
Cómo funcionan las economías de regalos virtuales
Los usuarios compran moneda virtual (monedas, diamantes, tokens) mediante IAP y envían regalos virtuales a otros usuarios durante transmisiones en vivo, en el chat o en los perfiles. Quienes reciben los regalos a menudo pueden convertirlos en dinero real, lo que crea una economía circular.
Los ingresos provienen de las compras de moneda virtual mediante IAP. Ahí es donde se aplican las comisiones de afiliados: en la compra de monedas o tokens, no en el envío del regalo en sí.
Por qué los afiliados generan ingresos por regalos virtuales
Los creadores atraen a quienes gastan: los creadores de apps sociales (streamers en vivo, creadores de contenido) atraen audiencias que quieren apoyarlos con regalos. Un creador popular que se une a tu plataforma mediante un acuerdo de afiliados trae consigo a su audiencia dispuesta a gastar.
La prueba social motiva el gasto: cuando los usuarios nuevos ven economías de regalos activas en acción (regalos volando durante una transmisión en vivo), se sienten motivados a participar. Los afiliados que muestran esta dinámica social generan compras mediante IAP.
Creación de comunidad: los afiliados que crean comunidades en tu plataforma generan entornos donde enviar regalos se vuelve una norma social. Los usuarios gastan más en comunidades activas y participativas.
Modelos de afiliados para apps de regalos virtuales
Comisiones por reclutar creadores: paga a los creadores actuales una comisión cuando recluten a nuevos creadores para la plataforma. Los nuevos creadores traen a sus audiencias y amplían la economía de regalos.
Comisiones por referir usuarios: paga a los afiliados una comisión cuando los usuarios referidos hagan su primera compra de moneda virtual. Lo habitual son recompensas de $2 a $5 por primera compra.
Reparto de ingresos sobre el gasto de los usuarios referidos: paga a los afiliados un porcentaje (5% a 15%) de todas las compras de moneda virtual que hagan los usuarios que refirieron, durante un periodo definido (30 a 90 días).
Alianzas escalonadas con creadores: los creadores principales que generan un crecimiento significativo de la plataforma reciben tasas de comisión más altas y beneficios adicionales.
Cómo reclutar afiliados para apps sociales
Los mejores afiliados para apps de regalos virtuales son:
- Streamers en vivo de plataformas competidoras: creadores abiertos a publicar en varias plataformas o a migrar. Ofrece una monetización competitiva para creadores más comisiones de afiliado.
- Influencers de redes sociales: creadores que pueden llevar a su audiencia actual a instalar tu plataforma y participar en ella.
- Líderes de comunidad: usuarios activos que moderan grupos, organizan eventos o coordinan actividades de la comunidad.
Estrategias de contenido
Momentos destacados de transmisiones en vivo: los clips de momentos emocionantes de envío de regalos durante las transmisiones generan FOMO y demuestran las dinámicas sociales de la plataforma.
Contenido de "cuánto gané": que los creadores compartan sus ganancias por regalos (con permiso) motiva a unirse tanto a nuevos creadores como a nuevas personas dispuestas a gastar.
Contenido de recorrido por la plataforma: los tutoriales que muestran cómo comprar regalos, enviarlos y participar en la economía reducen la fricción para los usuarios nuevos.
Seguimiento y atribución
Las compras de moneda virtual son IAP consumibles. Tu app debe reportar cada evento de compra a Insert Affiliate mediante el SDK o la API de servidor. La atribución conecta el gasto del usuario referido con el afiliado que lo trajo a la plataforma.
Define las ventanas de atribución según los plazos típicos de activación de los usuarios. Los usuarios de apps sociales pueden tardar de 1 a 2 semanas en hacer su primera compra después de unirse. Una ventana de 30 días capta la mayoría de las primeras compras.