Materiales que generan ingresos, no solo descargas
La mayoría de los materiales de marketing de afiliados se centra en lograr que los usuarios instalen. Pero para las apps que se monetizan con compras dentro de la app, el objetivo real es lograr que los usuarios gasten. Los materiales creativos que les das a los afiliados deben comunicar el valor de las funciones premium, no solo la existencia de tu app.
El problema de los materiales centrados en la instalación
Los materiales de afiliados típicos (capturas de pantalla de la tienda de aplicaciones, listas de funciones, mensajes de "descarga ahora") optimizan para la instalación. Pero una instalación sin compra genera cero ingresos y cero comisión para el afiliado.
Los materiales que generan conversiones de IAP tienen que mostrar qué ofrece la versión premium y por qué vale la pena pagar. La audiencia del afiliado necesita entender la propuesta de valor incluso antes de instalar.
Tipos de materiales que generan compras
Imágenes de antes y después
Muestra la transformación que hacen posible las funciones premium. Una app de edición de fotos podría ofrecer imágenes lado a lado que muestren la calidad de los filtros gratuitos frente a los premium. Una app de fitness podría mostrar una comparación entre un plan de entrenamiento básico y uno premium.
Estas imágenes les dan a los afiliados una prueba lista para usar del valor premium que pueden insertar en su contenido.
Gráficos de comparación de funciones
Crea comparaciones visuales y limpias entre los niveles gratuito y de pago. Los gráficos que muestran de un vistazo a qué da acceso la versión premium ayudan a los afiliados a comunicar rápido el valor de la mejora.
Demostraciones de funciones premium
Ofrece grabaciones de pantalla cortas (de 15 a 30 segundos) que muestren las funciones premium en acción. Los afiliados pueden insertarlas en su contenido para demostrar qué obtienen los usuarios de pago.
Frases breves de propuesta de valor
Dales a los afiliados frases concisas sobre el valor premium que puedan adaptar:
- "El plan premium me ahorra 2 horas por semana en la planificación de comidas"
- "Después de pasarme a premium, la calidad de mi edición pasó de amateur a profesional"
- "El plan anual se paga solo en el primer mes gracias a las funciones avanzadas"
Destacados de precios y ahorro
Gráficos claros que muestren el precio de la suscripción, los descuentos vigentes y el valor frente a las alternativas. Mensajes del tipo "Menos que un café por semana a cambio de acceso ilimitado".
Qué necesitan los afiliados con mejor rendimiento
Según lo que usan los afiliados con mayor conversión:
- Capturas de pantalla en alta resolución de las funciones premium (no solo el ícono de la app)
- Datos comparativos: gratis frente a de pago, o tu app frente a hacerlo manualmente
- Frases de beneficios específicos que puedan citar o parafrasear
- Clips de video que puedan incluir en su contenido
- Precios actuales y cualquier oferta promocional
- Deep links a funciones premium específicas o a la pantalla de mejora
Cómo mantener los materiales al día
Los materiales desactualizados (precios antiguos, funciones eliminadas, capturas de una interfaz antigua) dañan la credibilidad. Actualiza tu biblioteca de materiales para afiliados:
- Cada vez que cambien los precios
- Cuando se lancen funciones importantes o se publiquen cambios en la interfaz
- Cada trimestre, con capturas de pantalla y mensajes nuevos
- Cuando empiecen o terminen las promociones de temporada
Avisa a los afiliados cuando se actualicen los materiales para que puedan renovar su contenido.
Distribución
Haz que los materiales sean fáciles de encontrar:
- Una página o carpeta dedicada en tu panel de afiliados
- Organizados por tipo (imágenes, videos, textos, precios)
- Varias opciones de formato (distintos tamaños de imagen para distintas plataformas)
- Una opción de descargar todo para los afiliados nuevos que se están configurando
La sección de recursos para socios de Insert Affiliate te permite alojar y distribuir materiales creativos a tu red de afiliados. Mantenla actualizada y los afiliados producirán mejor contenido que genere ingresos reales.