Las principales alternativas a AppsFlyer son Adjust, Branch, Singular y Kochava, que son todas mobile measurement partners (MMP) completos, más herramientas más ligeras como Tenjin para estudios pequeños e Insert Affiliate para equipos que solo necesitan atribuir ventas de afiliados y creadores. Cuál te sirve depende de lo que necesitas medir, no de cuál tiene la lista de funciones más larga.
AppsFlyer es una plataforma de atribución de apps móviles: registra qué anuncio, socio o enlace llevó a una instalación o a un evento dentro de la app, e incluye deep linking. Al momento de escribir este artículo, su página de precios lista un plan Zero gratuito (12,000 conversiones en los primeros 12 meses, descrito como no adecuado para apps con actividades pagadas), un plan Growth de pago por uso a $0.07 por conversión y precios a medida para Enterprise. Los equipos suelen empezar a buscar otras opciones por una de tres razones: el costo por conversión a medida que crece el volumen, funciones que están en los planes superiores o una necesidad mucho más acotada que una suite completa de medición.
Alternativas a AppsFlyer de un vistazo
| Herramienta | Tipo | Ideal para | Precio de entrada publicado (al momento de escribir este artículo) |
|---|---|---|---|
| Adjust | MMP completo | Equipos con campañas pagadas en varias plataformas | Plan Base gratuito, planes de pago bajo solicitud |
| Branch | MMP completo con el deep linking como núcleo | Equipos a los que más les importan los enlaces desde correo, redes sociales, web y SMS | No publicado, prueba gratis en el plan Basics |
| Singular | MMP completo con reportes de costo y ROI | Equipos que quieren inversión y atribución en un solo reporte | Gratis hasta 15,000 conversiones pagadas, después $0.05 por conversión |
| Kochava | MMP completo en móvil, web y TV conectada | Anunciantes que miden más que móvil | Gratis hasta 10,000 conversiones al mes, de pago desde $500 al mes |
| Tenjin | MMP más ligero | Estudios pequeños y medianos que quieren precios simples y públicos | Gratis hasta 2,000 conversiones al mes, de pago desde $200 al mes |
| Insert Affiliate | Plataforma de afiliados y referidos | Apps que necesitan atribuir compras de afiliados y creadores | Plan gratuito disponible |
Plataformas completas de atribución móvil
Estos cuatro competidores de AppsFlyer hacen el mismo trabajo básico: atribuyen instalaciones y eventos dentro de la app a redes publicitarias y otras fuentes de marketing. Si compras anuncios en varias redes, necesitas uno de ellos o el propio AppsFlyer.
Adjust
Qué es: una plataforma de medición móvil que cubre atribución, analítica y reportes. Adjust dice que su medición cubre móvil, web, TV conectada, PC y consola.
A quién le sirve: equipos de crecimiento con campañas pagadas en más de una plataforma, y desarrolladores más grandes que quieren precios por volumen. Adjust describe su plan Enterprise como pensado para desarrolladores con más de 2,500,000 conversiones al año.
Nota de precios: al momento de escribir este artículo, la página de precios de Adjust describe un plan Base gratuito con hasta 1,500 atribuciones mensuales por hasta 12 meses. Los precios de Core y Enterprise son bajo solicitud.
Branch
Qué es: Branch se presenta como una plataforma de medición móvil y deep linking. Sus deep links llevan a los usuarios a la app desde correo, redes sociales, anuncios, web y SMS, y su producto de medición conecta puntos de contacto pagados, orgánicos, de correo, web y app.
A quién le sirve: equipos para los que los enlaces son el punto de partida, por ejemplo apps con mucho tráfico de correo, web-to-app o QR que además quieren la atribución del mismo proveedor.
Nota de precios: Branch lista tres planes (Basics, Essentials y Enterprise), pero no publica precios. Basics ofrece una prueba gratis y está limitado a tres socios publicitarios. Essentials elimina ese límite.
Singular
Qué es: un MMP que combina atribución con analítica de marketing. Singular dice que agrega datos de costo de más de 1,200 fuentes y mide en móvil, web, TV conectada, PC y consola.
A quién le sirve: equipos cuya mayor frustración es cruzar en hojas de cálculo la inversión publicitaria con los ingresos atribuidos, y que quieren el retorno de la inversión publicitaria en un solo lugar.
Nota de precios: al momento de escribir este artículo, el plan Free de Singular cubre hasta 15,000 conversiones pagadas e incluye atribución móvil, deep linking y agregación de costos. El plan Growth cuesta $0.05 por conversión y Enterprise es a medida.
Kochava
Qué es: Kochava se describe como medición omnicanal para anunciantes y publishers. Lista apps móviles, web móvil, web de escritorio, TV conectada y publicidad exterior entre los canales que mide.
A quién le sirve: anunciantes cuya inversión va más allá de móvil, en particular hacia TV conectada, y equipos que quieren un precio inicial publicado.
Nota de precios: al momento de escribir este artículo, el plan Free App Analytics de Kochava cuesta $0 al mes para hasta 10,000 conversiones al mes. Foundation empieza en $500 al mes y Enterprise empieza en $2,000 al mes.
Opciones más ligeras para una necesidad más acotada
No todos los equipos necesitan la suite completa. Destacan dos casos: un estudio pequeño que quiere atribución pagada a un precio predecible, y una app cuya única pregunta es qué afiliado o creador generó una compra.
Tenjin
Qué es: un mobile measurement partner que se presenta como todo incluido: cada plan incluye todos los productos de Tenjin, sin complementos.
A quién le sirve: equipos pequeños y medianos que quieren atribución y analítica sin pasar por un proceso de ventas. Los planes son de mes a mes.
Nota de precios: al momento de escribir este artículo, el plan gratuito de Tenjin incluye 2,000 conversiones al mes, con conversiones adicionales a $0.04 cada una. Los planes de pago empiezan en $200 al mes. Tenjin cuenta como conversión una instalación generada por marketing pagado, así que las instalaciones orgánicas no cuentan.
Insert Affiliate
Qué es: una plataforma de afiliados y referidos para apps de iOS y Android que venden compras dentro de la app y suscripciones. Es nuestro propio producto, así que lee esta sección con eso en mente.
Hace un trabajo distinto al de un MMP. Los afiliados y creadores comparten Insert Links (deferred deep links que funcionan tanto si la app ya está instalada como si no) o códigos cortos. Las compras se verifican a través de RevenueCat, Adapty, Apphud, Iaptic o directamente con App Store y Google Play. Cada compra verificada se acredita al afiliado cuyo enlace o código llegó hasta ella, la comisión se calcula según tus reglas y los pagos se hacen mediante Stripe Connect.
A quién le sirve: apps en las que lo único que quieres atribuir son las compras dentro de la app generadas por afiliados y creadores. En ese caso puedes operar todo el programa sin una suite completa de atribución.
Dónde no encaja: Insert Affiliate no reemplaza la atribución de redes publicitarias. No te dirá qué red publicitaria generó una instalación, y no agrega la inversión publicitaria. Si compras anuncios, sigues necesitando un MMP. También está hecho para compras dentro de la app y suscripciones en móvil, así que es la herramienta equivocada para una tienda Shopify.
Los dos pueden funcionar en paralelo. Insert Affiliate admite enlaces de AppsFlyer y Branch como alternativas a Insert Links, así que un equipo que ya tiene un MMP puede conservarlo para los medios pagados y sumar encima la capa de afiliados.
Nota de precios: hay un plan gratuito. Los detalles de los planes de pago están en la página de precios de Insert Affiliate.
Cómo elegir
- Compras anuncios en varias redes: arma una lista corta con las plataformas completas de atribución móvil. Compáralas según las redes que usas, el plan en el que está cada función y el precio con tu volumen real de conversiones.
- Tu inversión publicitaria cubre TV conectada o web además de móvil: revisa qué plataformas mide cada proveedor en el plan que puedes pagar.
- Eres un estudio pequeño con un volumen pagado modesto: empieza por los planes gratuitos. Varios proveedores de esta lista publican uno, cada uno con un límite distinto.
- Tu crecimiento viene de afiliados y creadores, no de anuncios: una plataforma de afiliados puede ser todo lo que necesitas por ahora. Suma un MMP cuando empiecen las campañas pagadas.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la mejor alternativa a AppsFlyer?
No hay una única mejor. Adjust, Branch, Singular y Kochava son las plataformas de atribución móvil más directamente equivalentes, y la elección correcta depende de tus canales y tu volumen. Tenjin les sirve a equipos más pequeños, y una plataforma de afiliados les sirve a las apps que solo necesitan atribución de afiliados.
¿Hay una alternativa gratuita a AppsFlyer?
Varios proveedores publican planes gratuitos al momento de escribir este artículo: Singular (hasta 15,000 conversiones pagadas), Kochava (hasta 10,000 conversiones al mes), Tenjin (2,000 conversiones al mes) y Adjust (hasta 1,500 atribuciones mensuales por hasta 12 meses). Los límites y las funciones incluidas varían, así que revisa cada página de precios antes de comprometerte.
¿Qué es un mobile measurement partner?
Un mobile measurement partner es una plataforma independiente que atribuye las instalaciones de apps y los eventos dentro de la app a la fuente de marketing que los generó. Los anunciantes usan uno para que todas las redes publicitarias se midan de la misma manera.
¿Puedo hacer seguimiento de las ventas de afiliados sin un MMP?
Sí, si las ventas de afiliados y creadores son todo lo que necesitas atribuir. Una plataforma de afiliados con sus propios deep links y verificación de compras puede acreditar las compras a los afiliados por su cuenta. No cubre la atribución de redes publicitarias.
¿Puedo usar una plataforma de afiliados junto con AppsFlyer?
Sí. Insert Affiliate admite AppsFlyer y Branch como opciones de deep linking, así que el MMP mide los medios pagados mientras la plataforma de afiliados se encarga de las comisiones y los pagos.