Estados Unidos es el mercado de aplicaciones móviles más grande del mundo para un solo país. Los consumidores estadounidenses gastaron casi 60 mil millones de USD en aplicaciones móviles en 2025, según el informe State of Mobile de Sensor Tower. Para los desarrolladores de aplicaciones que buscan crecer con marketing de afiliados, el mercado estadounidense ofrece la mayor fuente de ingresos, pero también los costos de adquisición de usuarios más altos. Los programas de afiliados ofrecen una alternativa basada en resultados que traslada el gasto de los presupuestos publicitarios pagados por adelantado a comisiones que solo se pagan por ventas confirmadas.
Tamaño y crecimiento del mercado de aplicaciones móviles de EE. UU.
El mercado de aplicaciones móviles de EE. UU. se valoró en 80.92 mil millones de USD en 2025, según Mordor Intelligence, con proyecciones que muestran un crecimiento a una tasa de crecimiento anual compuesta del 11.83 por ciento hasta alcanzar 141.54 mil millones de USD en 2030. Sensor Tower informó que los ingresos globales por compras dentro de la app y aplicaciones de pago alcanzaron 167 mil millones de USD en 2025, un aumento interanual del 10.6 por ciento, y que EE. UU. representó la mayor parte de ese gasto.
Las aplicaciones que no son juegos superaron a los juegos en ingresos por compras dentro de la app por primera vez en 2025, con un alza interanual del 21 por ciento en las categorías que no son de juegos (Sensor Tower, 2026). Este cambio refleja una mayor disposición de los consumidores a pagar por herramientas de productividad, salud, educación y con IA, todas categorías muy adecuadas para el crecimiento impulsado por afiliados.
Aproximadamente el 85 por ciento de la población de EE. UU. tiene un smartphone, y el estadounidense promedio pasa 3.6 horas al día en aplicaciones móviles (Sensor Tower, 2025).
Benchmarks de CPI y el argumento a favor de los modelos basados en resultados
El costo de adquirir un usuario de aplicación móvil con publicidad de pago en EE. UU. está entre los más altos del mundo. Apple Search Ads muestra un costo promedio por instalación de 4.06 USD en todas las categorías, según los benchmarks de 2025 de AppTweak. Los CPI por categoría son considerablemente más altos: las aplicaciones de deportes promedian 26.81 USD, los juegos 12.28 USD, las aplicaciones de finanzas 8.23 USD y las de compras 6.20 USD.
En iOS específicamente, los mercados de Norteamérica tienen CPI premium de 4.50 a 6.00 USD en las categorías competitivas. Los CPI de Android suelen ser más bajos, con un promedio de alrededor de 3.70 USD por instalación.
Estos costos representan un gasto por adelantado sin garantía de retorno. Si un usuario instala pero nunca se suscribe, el CPI es una pérdida. El marketing de afiliados invierte este modelo. Con Insert Affiliate, pagas comisiones en efectivo a través de Stripe solo cuando un usuario referido completa una compra o una suscripción. Puedes definir estructuras de comisión de tarifa fija o de participación en los ingresos, y pagar a los afiliados un monto fijo por conversión o un porcentaje de cada transacción.
Estructura de comisiones del App Store de Apple
Apple cobra una comisión estándar del 30 por ciento sobre todas las compras dentro de la app y las suscripciones durante el primer año. Cuando un suscriptor lleva 12 meses consecutivos activo, la tasa baja al 15 por ciento para ese suscriptor.
El App Store Small Business Program reduce la comisión al 15 por ciento desde el primer día para los desarrolladores que ganan hasta 1 millón de USD en ingresos anuales. Para ser elegible, el desarrollador y todas sus cuentas asociadas no deben haber ganado más de 1 millón de USD en el año calendario anterior.
En la UE, los desarrolladores acogidos a los términos alternativos dentro del Small Business Program reciben una comisión aún más reducida, del 10 por ciento.
Insert Affiliate te permite tener en cuenta estas comisiones de plataforma en tus cálculos de comisión. Puedes activar la deducción de la comisión de plataforma en la configuración de tu panel para que las comisiones de afiliados se calculen sobre el monto neto después de restar la comisión de Apple, lo que protege tus márgenes.
Estructura de comisiones de Google Play Store
Google Play aplica una tarifa de servicio del 15 por ciento sobre el primer 1 millón de USD en ingresos anuales por cuenta de desarrollador. Cuando el desarrollador supera ese umbral, la tasa estándar del 30 por ciento se aplica a los ingresos adicionales. Este umbral se reinicia cada año calendario.
A partir del 30 de junio de 2026, Google está implementando nuevas reducciones en EE. UU., el Reino Unido y el EEE. Las tarifas de servicio de las suscripciones bajarán al 10 por ciento, y los desarrolladores inscritos en programas específicos pueden acceder a una tasa del 15 por ciento en instalaciones nuevas o a una tasa del 20 por ciento en instalaciones existentes para las compras no recurrentes.
Igual que con Apple, Insert Affiliate te permite configurar estas tasas en tu panel para que los cálculos de comisión reflejen tus costos reales de plataforma.
La oportunidad de los enlaces de pago externos
Una novedad importante para los desarrolladores de aplicaciones de EE. UU. es la situación legal cambiante en torno a los enlaces de pago externos. Tras el litigio Epic v. Apple, un fallo de un tribunal estadounidense de abril de 2025 determinó que Apple había incumplido la orden judicial original de 2021 e impidió a la empresa cobrar la comisión del 27 por ciento que había anunciado sobre las compras hechas a través de enlaces externos. A principios de 2026, Apple cobra cero por ciento de comisión sobre las compras hechas con enlaces externos mientras el tribunal de distrito determina qué tasa está permitida, si es que alguna lo está.
Esto crea una oportunidad considerable para los desarrolladores que pueden dirigir a los usuarios a flujos de pago en la web. Insert Affiliate admite el seguimiento de transacciones web mediante Stripe Connect y RevenueCat Web Billing, lo que significa que los afiliados pueden recibir crédito por conversiones que ocurren totalmente fuera de las tiendas de aplicaciones. Si la comisión de los enlaces de pago externos se mantiene baja o en cero, los desarrolladores podrían ahorrar mucho en comisiones de plataforma sin dejar de operar un programa de afiliados con seguimiento completo.
Cómo lanzar un programa de afiliados para el mercado de EE. UU.
Para iniciar con Insert Affiliate un programa de afiliados dirigido a usuarios de EE. UU., la configuración sigue un camino sencillo. Primero, integra una de las plataformas de suscripción compatibles, como RevenueCat o Adapty. Segundo, instala el SDK de Insert Affiliate en tu app para capturar los identificadores de afiliado mediante deep links o códigos cortos. Tercero, configura las conexiones de webhook para que los eventos de compra lleguen a Insert Affiliate y se registren las comisiones. Cuarto, define tu estructura de comisiones eligiendo entre los modelos de tarifa fija y de participación en los ingresos, con deducción opcional de la comisión de plataforma.
Los afiliados se registran en la página de registro de Insert Affiliate, no dentro de tu app. Una vez aprobados, reciben enlaces de afiliado únicos. Cada compra hecha por un usuario que refieren queda registrada, y las comisiones se pagan en efectivo a través de Stripe.
Estrategia de comisiones para los precios del mercado de EE. UU.
Los precios de las aplicaciones en EE. UU. suelen ser más altos que los promedios globales, sobre todo en herramientas de productividad y de negocios. Al estructurar las comisiones, ten en cuenta que una participación en los ingresos del 10 por ciento sobre una suscripción mensual de 9.99 USD genera aproximadamente 1.00 USD al mes por suscriptor en pagos a afiliados antes de las deducciones de la comisión de plataforma. En las suscripciones anuales de 49.99 USD, la misma tasa genera aproximadamente 5.00 USD por conversión.
Insert Affiliate admite reglas avanzadas de comisión que suben las tasas a medida que los afiliados alcanzan metas de ventas, así como comisiones en cadena (daisy chain) que recompensan a los afiliados que reclutan a otros afiliados. Estas herramientas te permiten crear programas por niveles a la escala del mercado de EE. UU.
Puntos clave
EE. UU. es el mercado de aplicaciones con mayores ingresos del mundo, con casi 60 mil millones de USD de gasto de los consumidores en 2025, pero también el más caro para la adquisición de usuarios de pago. El marketing de afiliados ofrece una alternativa basada en resultados en la que solo pagas por conversiones confirmadas. Con los cambios en las estructuras de comisiones de las plataformas y la oportunidad de los enlaces de pago externos, la economía del crecimiento impulsado por afiliados en el mercado de EE. UU. es cada vez más favorable para los desarrolladores de aplicaciones por suscripción.
👉 Explora la documentación de Insert Affiliate para ver cómo funciona la configuración para aplicaciones del mercado de EE. UU., o ponte en contacto para revisar la estrategia de comisiones para tu aplicación específica.
Preguntas frecuentes
¿Qué tasa de comisión funciona mejor para los programas de afiliados dirigidos a usuarios de aplicaciones móviles de EE. UU.? Los precios de las aplicaciones en EE. UU. suelen ser más altos que los promedios globales, lo que te da más margen para ofrecer comisiones competitivas. Un punto de partida en el rango del 15 al 25 por ciento de participación en los ingresos por suscripciones es razonable para la mayoría de las categorías, aunque las aplicaciones de finanzas y de productividad a menudo admiten tasas más altas. Trata tu tasa inicial como una prueba, observa qué afiliados convierten y ajusta a partir de ahí.
¿Cómo afectan las comisiones de las tiendas de Apple y Google a mis cálculos de comisión de afiliados? Ambas tiendas se quedan con un porcentaje de cada transacción, lo que reduce el margen que tienes disponible para los pagos a afiliados. Insert Affiliate te permite activar la deducción de la comisión de plataforma en tu panel para que las comisiones se calculen sobre el monto neto después de las comisiones de la tienda, de modo que no les pagues de más a los afiliados por accidente en relación con lo que recibes.
¿Puedo hacer seguimiento de las conversiones de afiliados en aplicaciones tanto de iOS como de Android? Sí. Insert Affiliate funciona en todas las plataformas. La atribución ocurre cuando el código corto del afiliado y el ID de tu empresa se pasan como metadatos en la compra, sin importar si esa compra ocurre en iOS, en Android o en un checkout web. Tu panel muestra los ingresos y las comisiones de todas las fuentes en tiempo real.
¿Cómo se les paga a los afiliados que están en EE. UU.? Las comisiones se pagan en efectivo a través de Stripe. Cuando estás listo para pagar, revisas en tu panel lo que se le debe a cada afiliado y envías el pago con un solo clic. No hay pagos automatizados: tú apruebas cada lote de pagos, lo que te da control sobre el momento y los montos antes de que salga cualquier pago.
¿La oportunidad de los enlaces de pago externos aplica a todos los desarrolladores de aplicaciones de EE. UU.? La situación actual en torno a las comisiones de Apple por enlaces de pago externos es específica del fallo del tribunal de distrito de EE. UU. de abril de 2025. Si Apple ajustará estos términos en el futuro, y cómo, depende de procesos judiciales en curso. Los desarrolladores que configuran un checkout web con Stripe o RevenueCat Web Billing pueden usar Insert Affiliate para hacer seguimiento de las conversiones de afiliados en esos flujos hoy, sin importar cómo se resuelva la cuestión de la comisión de plataforma.